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收益与利润最大化 6.4 Revenue and Profit Maximization 收益与利润最大化 一、收益的含义与分类 收益是厂商销售产品所得到的全部收入。收益是产品销售价格和销售量的乘积。收益包括成本和利润。收益分为总收益、平均收益和边际收益。 总收益是厂商销售一定量产品所得到的全部收入，平均收益是厂商销售每一单位产品所得到的平均收入。边际收益是厂商每增加销售一单位产品所增加的收入。 如果以TR代表总收益，当商品销售价格不变时，总收益为:TR=P*Q。如果以AR代表平均收益，则平均收益为总收益和销售量的比值，也就是 ,?Q。 AR=TR/Q。如果以MR代表边际收益，有MR=?TR 由于收益是销售量与价格的乘积，因此，收益的大小与变动趋势取决于价格的变化。根据价格是否可变，可以把收益分为价格不变条件下的收益和价格可变条件下的收益两种。在价格不变的条件下，不论销售量如何增加，单位产品价格都固定不变，因此价格等于平均收益，也等于边际收益。平均收益和边际收益不随销售量变动而变动，总收益随销售量的增加，而且按同比例增加。在价格可变的情况下，特别是在商品价格随销售量增加而递减时，总收益随销售量的增加而呈递减的比例增加。平均收益随着价格的下降而逐渐降低。 如果在产品销售过程中，不考虑价格因素，那么收益的变动规律就是产品产量的变动规律，总收益、平均收益和边际收益之间的数量变