奇瑞A5系品牌策略公关传播运作管理提.pptx

CREATIVE CONCEPTS CONSULTING CO.,LTD ;攻心公关 · 精细传播; 感谢奇瑞汽车给我们提供此次竞标机会，感谢贵司提供的背景资料及信息支持。此方案即在我们理解奇瑞的相关需求，结合市场调研的资料，以及我们长期以来对类似品牌传播中必需掌握的媒介体系，传播特性和市场话语环境等一系列环节的思考而提出。 　 本方案更多的界定此次传播运作方向端的规划，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。如需就某些具体执行细节进行探讨，我们可以进一步沟通或提交附件。;我们的观点;“攻心为上”;;调研（Research）;我们的观点;;目标客户三大族群：男性 女性 思维白领 星光贵族 职业东家;关于市场;奇瑞有一定的知名度，但定位于国内/低端/QQ代表市场;;调查显示：从有购车家户的市民选择偏好看，选择11-15万元中档车的市民最多，而选择16-20万元的也有20.6%，两者相加占了62.6%，说明中档车是市场的主流。而5-10万元范围中购买低价车的比例越来越大。;调查显示：超过八成计划购车群体在对价格、动力性、品牌等因素选择时，价格是第一考虑的因素，而且没有性别、年龄、月收入等人口统计的差异。 在第二因素的选择上，动力性占据绝对优势，品牌和乘坐的舒适性稍为其后，这两点被当作第三因素加以考虑。耗油量与售后服务则分别是第四、第五因素。;奇瑞A520的产品价值与相应的公众声誉产生了一定失衡;关于2006年市场;两个课题;小 结;我们的观点;;传播主线;传播目标;整体规划;整体规划;整体规划-三个标杆;阶段细化;产品优势传播阶段背景分析;产品优势传播规划;;综合优势传播阶段背景分析 ;综合优势传播规划;;品牌价值传播阶段背景分析;品牌价值传播规划;;;我们的观点;;认知;类别;认知;我们的观点;团队配置;;明晰的职能分配 合理化人员配备;品牌/产品Campaign和新品上市BTL层面推广活动;1）提供经销商层面的上市推广方案和执行模板； 2）培训指导经销商； 3）提供经销商展厅POP模板设计； 4）出施工图，协助采购部选择物料制作供应商， 并监督物料制作。 ;监督管理;活动管理内容： － 推广方案撰写 － 场地的勘察 － 视觉产品的制作、管??? － 活动执行的各种文件模板 － 第三方的管理 － 新闻稿的撰写 － 传播计划的实施 － 影音资料的收集 － 物料管理 － 各类调查信息的收集整理 － 财务报告 － 活动总结报告 将相关的执行模板提供给经销商，并指导完成;服务规范;Thanks for your attention…