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产业集群品牌与企业品牌耦合机制研究 产业集群品牌与企业品牌耦合机制研究 　　中图分类号：F2文献标识码：A文章编号2022　　如今，产业集群已经成为经济开展过程中颇具特色的产业组织形式，产业集群在形成和开展过程中能够发挥巨大的规模经济效益，并具有强大的扩散和辐射效应，能够带动周边区域甚至国家的经济增长。当前，在我国各地出现了大量的产业集群，也涌现出大量的企业品牌，但是形成集群品牌的较少。从经济作用上来说，集群品牌相比于企业品牌，具有更持续的品牌效应。因此，如何通过扩大集群企业品牌，并最终形成集群品牌，藉此增强集群竞争力，已经称为多数产业集群面临的关键问题。　　1产业集群品牌与企业品牌的耦合机制　　1.1产业集群品牌对企业品牌的作用机制　　1.1.1产业集群品牌能有效增加群内企业品牌的商业价值　　第一，产业集群品牌具有较大的市场聚焦功能，相比于单个企业，往往更能吸引消费者的注意力，扩大单个企业品牌的市场影响力；第二，集群品牌可以通过集聚效应来集中进行广告宣传，降低单一企业的广告和宣传费用；第三，集群品牌相比单个企业品牌，更为直观，影响更加广泛，寿命也更加长久；第四，集群品牌形成以后，局部强势企业品牌还可以带动弱势企业，使其得到更大的开展。　　1.1.2产业集群品牌有利于加强企业品牌的联合　　产业集群是多个企业构成的复杂的生态系统，每个企业都很难离开其它企业的分工与合作独自存在。集群内的企业由于地理位置、产品、技术等的接近性更易形成合作关系，从而使产业集群形成更为完整的产业链。集群品牌的形成能为集群提供一个更大的市场需求的空间，这就需要企业品牌进一步实现规模生产，实现更高程度的细化分工和横向以及纵向联合。　　1.1.3集群品牌为单个企业品牌走向国际提供了更大可能性　　参加WTO以后，我国相当一局部企业，尤其是中小企业面临更大的压力。一是更多的外国企业进驻我国，竞争压力加大；二是相当一局部企业的品牌形象和自身力量相当微弱，国际影响力更小。在这种情况下，要想让更多的国内企业品牌进入国际市场，只有多个企业形成产业集群，并创立集群品牌，才有可能形成更大的国际影响力，打入国际市场。　　1.2企业品牌对产业集群品牌的作用机制　　1.2.1企业品牌是产业集群品牌建立与开展的载体　　企业是集群的根本构成单位，企业品牌也是集群品牌形成与开展的根底。在当今市场，消费者越来越看重品牌，对企业来说，品牌已经成为企业的无形资产，每个企业都会想方法维护自己的品牌形象，这样也就等于对产业集群品牌起到了间接的维护作用。　　1.2.2企业品牌有利于提升产业集群品牌的影响力　　集群内的企业品牌在形成以后，会对整个产业集群产生积极的影响，会吸引大量社会资本涌入，包括外界厂商入驻和资金流入等，这会进一步扩大集群规模。同时，集群品牌也带来更多更高端的市场需求，这对企业产品工艺水平和生产技术会提出更高的要求，企业只有改进自身产品、效劳，才能维护好自身品牌，并维护和扩大集群品牌的影响。　　1.2.3企业品牌之间的竞争与合作关系有利于集群的结构优化，提升集群品牌竞争力　　在一个产业集群内，企业品牌之间由于使用相近的市场和资源，局部企业品牌还生产相似的产品，因此往往既有竞争也有合作关系。企业品牌之间人才、技术、产品等的合作关系往往能促进企业之间的取长补短，使双方的生产资源更加优化。而企业品牌和其他企业的竞争也很少是恶性竞争，是在遵守市场公平竞争原那么前提下的良性竞争。合理的竞争能够让竞争双方不断提升产品和效劳质量，降低本钱。在这个竞争与合作的过程中，企业品牌逐渐优胜劣汰，兼并重组，最终优化整个产业集群的产业结构，使集群品牌的竞争力得到提升。　　2集群品牌与群内企业品牌构建与耦合中存在的难题　　2.1产业集群品牌短少核心企业品牌领导，中小企业合作意识不强　　目前，产业集群数量越来越多，但是大局部产业集群不足核心企业，以中小企业为主，短少核心企业品牌的领导和战略指引。这种现象的弊端是容易导致企业和产品同质化现象。中小企业经营者大多较看重眼前利益，创新意识不强，研动员力缺乏，相互之间容易形成竞争关系，专业协作较少，相互之间资源难以共享，最终产品数量能到达要求，但是质量往往不高。同时相互之间剧烈的竞争又使得利润空间变小，使产业集群的规模效益很难体现。　　2.2不足品牌维护意识　　集群品牌具有一定的公共属性，集群内相当一局部企业对产业集群的品牌爱护意识冷淡，各自为政，专注于自身品牌的宣传。甚至有局部企业不足社会责任感，制造不良品，没有对自身品牌的建设和维护意识，对社会造成不良影响，也会影响集群品牌的美誉度。很多品牌内短少维护集群品牌的专业管理部门，对群内企业的行为进行监管。　　2.3产业集群内创新意识缺乏