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主流媒体融合发展的挑战及应对策略 作者： 王晓帆来源：《记者观察·下旬刊》2019年第07期 ????????摘要：随着新媒体的迅速发展，传统媒体如果再采用原有的发展方向与工作方式无法在竞争激烈的媒体行业占得优势，新媒体也要借助传统媒体的历史经验。传统媒体与新媒体进行融合发展已经成为了媒体行业未来发展的主要发展趋势。 ????????关键词：主流媒体;融合发展;挑战;应对 ????????为了加速主流媒体融合的进程，传统媒体与新媒体要积极进行合作，寻找，媒体行业的最佳转型之路。正视融合之路上存在的各类挑战，寻找解决办法，借助各方资源，打造出更具有竞争力更具有创造力的全新主流媒体。 ????????一、主流媒体融合过程面临的挑战 ????????（一）发展理念老旧 ????????推动融合就意味着必须进行改变，在这个过程中需要付出大量的人力资源、物力资源、财力资源。很多媒体领导者既担心融合的过程投入过多资源导致本来的业务受到重创，又害怕融合不成功形成的不良后果无法承担。在推动融合过程中畏首畏尾不敢冒风险。另外许多媒体在融合过程中虽然积极与新媒体的发展轨道接轨，但在实际工作中仍然运用传统的思想指导行动，对微博、微信等新媒体平台的作用以及管理缺乏正确的认识。 ????????（二）技术手段的运用有待加强 ????????近几年来科技迅速发展，运用科技不仅能够提高工作过程的效率，甚至还能借助科技影响大众的舆论环境，若能完善科技在主流媒体融合中的运用，一定能够帮助主流媒体提升其未来的核心竞争优势。当前阶段科技在我国主流媒体的运行还有很大的进步空间，一些新生的技术，例如人脸识别、3D换脸、人工智能、大数据分析等还处于较为独立的状态，若能充分开发技术的功能，一定能够加速主流媒体融合发展的进程。 ????????（三）主流媒体工作人员综合能力有待加强 ????????当今我国媒体行业的具体工作分工明确，很多都是只负责文字、视频、图像中的部分内容。虽然能够帮助各位工作人员各司其职，但在一定上也割裂了媒体工作的整体性，与信息传播过程中实现图像、文字、视频融合的发展方向不一致。由于职位设置以及考核制度的原因，有综合能力的媒体人员不能得到综合发展。记者、采编等人员在主流媒体行业工作多年后职业能力较为单一，而新媒体在发展过程中从一开始的人手不足到后来的信息内容“三位一体”都决定了新媒体从业人员要掌握多方面的内容。新媒体从业人员基本都会剪辑、采编、大数据分析等多种技能，主流媒体工作人员与他们相比综合能力较差。 ????????（四）核心竞争力有待提高 ????????最近几年来，传统媒体与新媒体的差距进一步拉大，传统媒体开始将改革作为工作的重点，开始投入资金培养人才以及相关网络技术，但却未取得与预期一致的结果，网络媒体依然站在媒体行业的首位。主要原因还是因为传统媒体的转型不够彻底，没有满足用户的核心需求，传播方式不符合新媒体的要求，传播平台也不能真正吸引受众者。与自媒体相比，在挖掘消费者以及运用新兴科技的能力较弱，核心竞争力未能得到进一步提升。 ????????二、主流媒体融合发展的应对措施 ????????（一）培养多元化的人才 ????????主流媒体若想实现融合发展，便要全面改进相关的媒体工作。要进行网站编辑、视频剪辑、大数据分析等一系列新工作，因此必须要提高工作人员的专业度。针对于行业中的老员工组织定期的培训，让他们了解行业最新的发展方向，培训新的技能使得他们具备在新媒体环境下工作的能力。在招聘新员工时除了考察采编、编辑等媒体工作者的基本能力之外，还要考察他们是否具有现代化信息人才的基本素质以及综合技能，比如是否会进行网站运营、是否能开发小程序、是否有过运营微信公众号的经历。为了促使人才多元发展，在确定工作职责时应当使得内容具有丰富性，在划分工作任务时运用做项目的形式，让每个员工都能在不同的项目中锻炼不同方向的能力，使得他们的才能得到充分发挥。在进行员工考核以及规定员工薪酬时也要将技能多元化作为考核标准，促使人员形成发展自我技能的动力。通过这些举措使得主流媒体工作者的整体素质迅速提高，为融合发展奠定可靠的人才资源。 ????????（二）转变思维为互联网服务 ????????当前互联网的迅速发展改变了主流媒体的工作环境，在这种隋况下媒体工作者必须改变传统的理念，用积极的心态去看待媒体融合发展这一客观事实，坚定只有融合才能促进发展的信念。媒体工作者要培养自己的互联网思维，运用互联网的相关数据搜集与分析工具实现对信息的提取，对当前所处的市场环境、发展趋势、最新科技、消费者需求等信息进行研究。 ????????在这个过程当中，占据核心指导作用的因素是消费者需求，只有真正把握了消费者对产品、信息的需求以后才能够制定一系列的举措，才能直接决定融合发展的