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《广告管理与法规》
编编著著：：倪倪 嵎嵎 副副教教授授
上上海海震震旦旦学学院院艺艺术术与与广广告告设设计计系系
广广告告专专业业主主任任
QQQQ::5522 331144001133
TTeell：：113366551188 339900
第一章
法学基础知识
分分析析永永和和豆豆浆浆广广告告
11、、创创意意表表现现
（（诉诉求求、、沟沟通通、、元元素素、、色色彩彩））
22、、文文案案
（（标标题题、、正正文文））
、、此此广广告告可可以以发发布布吗吗？？
为为什什么么？？
案 例
某某消消费费者者向向工工商商局局投投诉诉，，某某报报上上发发布布了了一一则则保保健健食食品品广广告告，，
声声称称具具有有 癌癌治治癌癌的的功功能能，，经经工工商商局局调调查查，，某某广广告告公公司司和和
某某报报在在未未查查验验有有关关广广告告证证明明情情况况下下。。为为某某保保健健食食品品生生产产企企
业业发发布布了了保保健健食食品品广广告告，，该该广广告告虚虚构构该该保保健健食食品品具具有有 癌癌
治治癌癌的的功功能能。。违违反反了了禁禁止止虚虚假假广广告告及及禁禁止止保保健健食食品品使使用用与与
药药品品相相混混淆淆用用语语的的规规定定。。为为此此，，工工商商局局拟拟作作出出行行政政处处罚罚。。
此此时时，，工工商商局局内内部部对对适适用用 《《中中华华人人民民共共和和国国广广告告法法》》 （（以以
下下简简称称 《《广广告告法法》》）），，还还是是适适用用 《《广广告告管管理理条条例例》》或或 《《中中
华华人人民民共共和和国国消消费费者者权权益益保保护护法法》》 （（以以下下简简称称 《《消消费费者者权权
益益保保护护法法》》））或或 《《中中华华人人民民共共和和国国反反不不正正当当竞竞争争法法》》 （（以以
下下简简称称 《《反反不不正正当当竞竞争争法法》》））等等法法律律、、法法规规进进行行处处罚罚；；以以
及及是是对对某某保保健健食食品品生生产产企企业业进进行行处处罚罚，，还还是是一一并并处处罚罚保保健健
食食品品生生产产企企业业、、广广告告公公司司和和报报社社，，意意见见分分歧歧很很大大
此此案案例例涉涉及及到到法法律律关关系系、、法法律律事事实实、、法法的的效效力力等等级级及及法法的的
适适用用，，法法规规竞竞合合等等法法学学基基础础理理论论知知识识问问题题。。
第第一一，，在在法法的的效效力力等等级级上上，，上上位位法法优优于于下下位位法法。。
后后法法优优于于前前法法。。特特别别法法优优于于一一般般法法。。
11、、适适用用 《《广广告告法法》》，，还还 适适用用 《《广广告告管管理理条条例例》》
22、、适适用用 《《消消费费者者权权益益保保护护法法》》 《《反反不不正正当当竞竞争争法法》》，，
还还 适适用用 《《广广告告法法》》
第第二二，，应应当当按按照照过过错错责责任任追追究究违违法法主主体体的的法法律律
责责任任。。
由由上上可可见见，，学学习习 《《广广告告法法》》及及相相关关法法律律、、法法规规，，应应当当首首
先先学学习习、、掌掌握握基基本本法法学学
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