白酒行业的营销策略.pptxVIP

白酒行业的营销策略;目录;五大消费特征; 各品牌营销状况分析;各品牌营销状况分析;各品牌营销状况分析;各品牌营销状况分析;各品牌营销状况分析;各品牌营销状况;河北白酒营销现状综述;二线白酒营销策略思考途径;其实二线白酒面临的问题就是两个： 基础市场的巩固问题； 外地市场的发展问题。;白酒行业二线企业经验性问题检索;品牌认知状况本地消费者对品牌的2面印象： 1.正面印象： 历史悠久，本地知名品牌； 父辈就喝了，有一定的感情； 品质可靠、稳定，可以信任； 作为本地特产，外地客人来或去外地送礼时可以捎上。 2.负面印象： “过时了” “不如***酒有档次” “只有外地人喝，或在招待外地客人时用”; 毫无疑问品牌问题是二线白酒寻求市场突破的重点： 1、构建品牌壁垒，在核心市场抵御处来品牌。 2、赋予品牌新的内涵，提升品牌价值。;二线白酒在本土市场典型性分析;;战略课题一：区域名牌突破典型模式;;战略课题二：区域化扩张模式;全国化典型模式;;关于营销组织;二线白酒企业营销组织结构常规问题分析;营销组织调整方向——总体原则;综述：二线白酒企业亟待解决的五大难题;综述：二线白酒企业亟待解决的五大难题;综述：二线白酒企业亟待解决的五大难题;综述：二线白酒企业亟待解决的五大难题;综合：二线白酒营销战略实施“路线图”—16字方针;目录;企业的基本面;企业4大核心问题;目录;公司概况;;雅风的服务; 通过与河北味道府酒业的初步沟通，我们在初期的重点工作将围绕以下二个方面进行： 一、羊羔美酒 羊羔美酒在本地市场的销售与全国市场的招商可以同步进行，但采用的方式不可能相同。 1、品牌核心价值的梳理及提炼。 2、石家庄保健酒市场的调研，并据此确定本产品在石家庄市场的操作。 3、全国市场招商方案的制订（产品开发、招商模式）。 二、味道府 1、石家庄市区味道府酒如何进行机会型定位？ 2、完成石家庄周边县市味道府酒市场情况调查，并制订下一步的操作方案。 ;谢 谢