市场营销专业认识实习报告.docxVIP

桂林理工大学管理学院市场营 销 认识实习报告 专业名称 市场营销（应用） 班 级 09 级 1 班 姓名 廖 相 忠 学 号 3090824123 指导教师 成 绩 2010 年 7 月 1 日 认识实习报告 一、实习目的 为了进一步巩固同学们所学 过的专业理论知识，使抽象的书本知识变为生动的、具体的、更为系统的知识，且让同学们更好的掌握市场营销的一些基本技能，进一步培养大家分析与解决实际问题的能力和开阔视野，在专业老师的带领下我们09 级市场营销专业的学生进行了此次有意义的认识实习活动。 二、实习 时间 2010 年 6 月 28 日至 2010 年 6 月 30 日 三、实习地点 （一）燕京啤酒（桂林漓泉）股份有限公司 （二）桂林市橡胶机械厂 （三）广西南城百货股份有限公司桂林分店 四、实习地点简介 （一）燕京啤酒（桂林漓泉）股份有限公司 燕京啤酒（桂林漓泉）股份有限公司于 2002 年 7 月 18 日揭牌成立，是北京燕京啤酒集团公司外埠企业之一，其前身桂林漓泉股份有限公司于 1985 年筹建，1987 年正式投产。历经九次改扩建， 截至 2009 年 7 月，燕京漓泉公司桂林本部年产能达 80 万吨/年，加上控股的燕京玉林公司 40 万吨/年的生产能力，合并后公司在广西区内整体产能已达到 120 万吨/年。 加盟燕京后的七年时间里，公司秉承“以情做人，以诚做事，以信经商 ”的经营理念，以“六个创新、四个做强”为指导思想，努力拓宽经营思路，积极寻求管理创新。通过多年的积累和循环 改进，形成了独具 “燕京漓泉”特色的深度分销运作、精益生产模式，绩效飞轮管理、任职资格体系、 TPM 项目管理、环保节能工程、 ERP/DRP 信息化建设等一整套先进的管理流程，经过不断地完善、梳理和细化， 具备核心竞争力的管理模式被成功复制到燕京玉林公司和广东燕京公司， 并经受住了实践的检验和证明，燕京漓泉也因此成为燕京啤酒集团下属 外埠公司的标杆企业。 - 1 - 燕京漓泉公司持续推进符合国际惯例的各项变革与创新，连续六年成为桂林市纳税首户、跻身广西纳税 8 强，全国啤酒行业纳税 6 强；1992 年成为广西著名商标，1994 年成为广西名牌产品，2006 年 1 月，“漓泉”商标被国家工商总局认定为 “中国驰名商标 ”。 （二）桂林市橡胶机械厂 桂林橡胶机械厂始建于1966 年，是专业生产橡胶机械设备的大型企业、国 家级技术中心、我国橡胶机械工业的大型骨干企业和 出口基地。 企业主要产品有硫化机、载断机、挤出机、成型机等系列橡胶加工设备和各种塑料加工设备， 及拆流杆换热器、液化石油气贮罐等化工工业设备， 并拥有国家质量监督管理局颁发的一、二、三类压力容器设计、 制造、 安装许可证。 企业获得了ISO10012 测量体系（CMS）证书，并建立了 ISO9001 质量保证体系，拥有中国名牌产品称号。 企业自1974 年研制出中国第一台双膜轮胎定型硫化机，现 已具备年产 500 余台轮胎定型硫化机和其他橡胶机械 产品共 32000 吨的能力，能够按照客户的技术要求和交货期进行硫化机的设计和生产，目前机械式硫化机 已实现从 36到 126的系列化，液压硫化机已实现45″到 188″的系列化，产品广泛出口世界各大轮胎公司，产品已进入了世界轮胎生产公司前 10 强的 9 强。桂林橡胶机械厂以优秀的员工、精良的设备、先进的 技术、严格的管理专业生产橡胶机械设备，并向客户 提供优质的服务。 （三）广西南城百货股份有限公 司桂林分店 广西南城百货股份有限公司成立于 2001 年，注册资本 8000 万元，总部设在南宁，经过多年 的发展，现已经在广西各地市、县开设了 13 家分店， 总资产达 6 亿多元，员工 1 万多人。2008 年实现销 售额超 15 亿元。展望未来，2009 年分店总数达 20 家，年销售额超 22 亿元，成为零售业中有影响的企 业，在业界享有良好的声誉。 南城百货以“诚信团结， 服务社会”为企业宗旨，以振兴民族零售业为己任， 以“百货·超市”有机结合的经营特色，坚持走可持续 发展双赢道路，力求与合 - 2 - 作伙伴建立荣辱与共的战略合作关系，坚持不断优化和创新。 在加速实现扩张战略的同时，努力完善和强化经营管理机制，提高企业形象，塑造企业品 牌，竭力把企业做大做强。 五、参观过程 （一）燕京啤酒（桂林漓泉）股份有限公司 28 日下午，在老师的带领下我们营销专业的全体学生来到桂林漓泉啤酒公司进行参观。公司派出两名工作人员接待我们并带领参观。 我们首先参观的是公司的展馆，在那里让我了解到了漓泉啤酒公司的历史沿革及其发 展历程，获得的荣耀等等，还有公司的各方面概况。 通过啤酒生产流程图，也让我初步了解了啤