“新视频+电商”模式下大学生在跨境电商平台的创业实践探讨.pdfVIP

商展经济 DOI ：10.19995/ki.CN10-1617/F7.2023.07.124 “新视频+电商”模式下大学生在跨境电商平台的 创业实践探讨 曹雪荔 (北京科技大学天津学院 天津 301830) 摘 要：信息化时代，科学技术水平不断提升，催生出更加新颖且多元的营销模式。在此背景下，“新视频+电商”的营销模式 受到社会各界的广泛关注，且为当代大学生创新创业提供了全新平台。该营销模式全面依托直播平台的流量基础，并结合了 “视频直播”“视频引流”等线上模式，其主要特点在于更加灵活、对营销模式更加创新、更加直观与透明等，为高校大学生 创业模式创新化发展提供全新平台，使大学生创新创业活动获取更为广阔的“自主生长”空间。基于此，本文以独立院校本科 生群体为例，对“新视频+电商”的大学生创业模式与路径展开研究。 关键词：新视频；独立院校本科生；跨境电商平台；创新创业 本文索引：曹雪荔.“新视频+电商”模式下大学生在跨境电商平台的创业实践探讨[J].商展经济，2023(07):124-127. 中图分类号：F241 文献标识码：A 新媒体催生的“短视频”凭借时间短、内容多、趣味足等 [2] 。 闲的重要渠道 优势受到社会大众的广泛追崇与青睐。截至2022年11月，中 学生群体是视频与直播的观看者，同时也是短视频的 国网民规模已达10.51亿，其中90%以上的用户使用移动智能 记录者与拍摄者，学生将所拍摄的短视频上传至相关平台， 终端设备，如手机与平板电脑等方式参与网络活动[1] 。可以 向其他网友分享自身的兴趣偏好及日常生活，并利用直播进 看出，“网民规模”的提升已成为推动“新视频”纵深发展的 行营销活动成为大学生创业就业的新型方式。此外，大学生 重要力量，在此趋势下也促使“新视频”衍生出了商业化运营 群体是“网络原住民”，具有丰富的互联网知识储备，对于 模式，即“新视频+电商”。 新鲜事物具备较强的猎奇心理，创新素养强劲；同时，以跨 现阶段，越来越多优秀的个人或企业投身于“新媒体+ 境电商作为创业形式同比较传统创业具备“门槛低”“流量 电商”的全新发展生态中，并利用视频推广与广告代言两大 高”“方式新”的优势，因而成为大学生群体的关注热点，而 商业板块获取了极为可观的经济收入，激发了广大青年对 这也是“短视频+直播”创业模式迅速推广的主要条件，使 “新媒体+ 电商”的创业热情。大学生群体相对活跃的思维特 其迅速获得源源不断的流量资源。 征与较多的空闲时间与“新媒体+ 电商”的创业模式刚好匹 1.2 “新视频”的准入性降低跨境电商平台创业实践难度 配。在此背景下，引导大学生开启“新媒体+电商”营销实践具 基于“新视频+ 电商”的大学生创业活动具有准入标准 有重要意义。 相对宽松、实际消耗的资金较少、便于大学生进行操作实践 1 “新视频”视域下独立院校本科生在跨境电商平 等优势，因此参与“新视频+ 电商”创业活动的大学生数量不 台创业的形式分析 断提升。同时，在“网红经济”的驱动下也涌现出多种主体共同 1.1 “新视频”的多样性赋予跨境电商平台更多流量基础 参与的直播样态，如董明珠与网红主播共同带货、“马背上的 如今，智能手机已成为人们日常生活的标配，5G技术的 女县长”贺娇龙成为昭苏的代言人、草根主播进行直播带货、 商业化运用明显压缩了网络的流量成本，大量的直播平台