跨境电商能否在寒潮中再燃一次.pdfVIP

42 COVER STORY 封面故事 外贸突围 跨境电商能否 在寒潮中再燃一次？ 《中国经济周刊》 记者 张宇轩 | 北京报道 过去一年，在疫情、国际局势动 总额增长 9.8%，其中出口 1.55 万亿元， 通胀范围扩大、俄乌冲突持续等因素 荡等诸多超预期因素的叠加影响下， 增长 11.7% ；进口 0.56 万亿元，增长 的影响，2023 年全球商品贸易量增长 我国跨境电商的发展经历了一番严峻 4.9%。 或将缩减至 1%。 考验。但纵观 2022 全年，外贸经济顶 跨境电商的逆风上行在一定程度 今 年 1 月 底， 京 东 在 泰 国（jd. 住多重不利因素影响，进出口贸易总 上得益于全球消费方式的转变，特别 co.th）、印度尼西亚（jd.id）的电商官 值再创新高，跨境电商行业整体也呈 是新冠疫情这几年，电商消费成为更 网发布公告，先后表示将于 3 月停止 现上升态势。 为适宜的消费方式。全球跨境电商行 提供服务。这是继 2022 年底关闭旗下 进入 2023 年，跨境电商的发展仍 业的市场规模借机不断扩大。 B2B 出海平台 Joybuy 后，京东又一 充满不确定性。但相较于早期发展阶 在 这 个 庞 大 的 市 场 中， 中 国 跨 次在东南亚电商战场折戟。 段的奔放，如今跨境电商的行业思维 境电商平台的份额占据了相当大的比 外需减弱的迹象下，这类消息更 更显理性，龙头企业均有意“勤修基 例，民营资本在其中发挥了重要作 加引发公众对国内跨境电商行业发展 本功”，行业开始呈现出全链条深耕的 用。国内平台中，民营企业占比高达 的担忧。不少行业观点认为，跨境电 新业态。 97.5%，包括阿里巴巴、京东、拼多多 商在国际局部地区已经趋于饱和，行 在内的电商平台巨头近年纷纷加码这 业需要适时作出方向调整。 京东折戟东南亚市场，为跨境电商 一领域，为其注入活力。 这种说法在从业者口中也得到一 行业敲响警钟 但过去一年，外贸整体运行稳中 定程度的印证。 根据海关总署公布的数据，2022 向好的态势并不足以使跨境电商在接 一名跨境电商企业的负责人在采 年我国货物贸易进出口总值 42.07 万 下来的一年“高枕无忧”。由于全球经 访中向《中国经济周刊》记者透露， 亿元，比 2021 年增长 7.7%。其中， 济继续受到冲击，全球对货物贸易的 去年年底到今年年初，不少企业赶在 出口 23.97 万亿元，增长 10.5% ；进 需求正在降温，相关机构预测，货物 防疫政策优化调整后就抓紧时间组团 口 18.1 万亿元，增长 4.3%。 贸易增速可能进一步放缓。 出国考察“抢订单”，但得到的反馈信 细化至跨境电商领域。据海关总 据国际货币基金组织(IMF)预计， 息并不理想。不少企业被告知，目标 署初步测算数据，2022 年，我国跨境 2023 年全球经济增速将放缓至 2.7%， 订单早在这之前就已被国内跨境电商 电商进出口 2.11 万亿元，约占进出口 且有 25% 的概率增速低于 2%。据世 同行抢走。外需有限的境况下，电商 总值的 5.02%。跨境电商全年进出口 贸组织 (WTO) 报告，受能源价格飞涨、 出海竞争形势之白热化由此可见一斑。 中国经济周刊 CHINA ECONOMIC WEEKLY