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差异化营销－－从战术到战略 没有人能猜到钟睒睒天才的脑子里的下一步想法是什么，是的，永远都不能。 新近上市的新产品“农夫果园”再一次把农夫山泉一贯的差异化营销体现地淋 漓尽致，无论是包装、口感，还是饮料的果汁含量，甚至是小孩摇来摇去的广 告，抑或是价格的定位上，都或多或少地影射出他们近乎偏执狂般对差异化营 销的追求。 农夫果园上市前，钟在一次接受媒体采访时说过这样一段话：“对于养生堂来 说，无论进入哪个行业，我们所希望的是多一种产品，而不是一个品牌，果汁 行业同样如此。”他的用意很明显，农夫山泉要给行业带来的是一种全新的产 品，而非打