唐狮代言人大选公关传播方案--v2vvv.docxVIP

唐狮代言人大选公关流传方案 --v2vvv 唐狮代言人大选活动公关流传方案 客户：宁波博洋衣饰有限企业策划：北京星子源流传企业 密级：仅限唐狮和星子源有关人员阅读 第一部分公关要素剖析 一背景剖析： 建立于1994年的唐狮是博洋衣饰企业旗下的衣饰品牌之一，现有产品系列经过多年的完善已发展形成集T恤、衬衫、外套、夹克、风衣、羽绒服、裤子及配饰等一系列产品体系，年开发近千个款式，拥有专业强大的设计能力； “唐狮”定位男女时尚休闲衣饰，产品文化时刻紧跟流行潮流； 唐狮代言人大选活动自开始之日，就受到全国年青时尚男女的强烈关注，并吸引了众多唐狮目标消费者参与； 近年来，近似时尚选秀活动的宣传和炒作层见迭出，代言人选秀活动一炒即热。 流传目的： 经过系统的公关流传，使更多的人关注和参加唐狮代言人选秀大赛； 流传中将着重体现年青人独到的审雅观、生活消费观和张扬的个性，并将这些时代特色融入到唐狮衣饰文化内涵中，惹起人们的共识； 扩大该活动的影响力，经过此次活动向消费受众传达唐狮品牌时尚创新、敢为人先的个性； 将唐狮衣饰品牌所传达的感性诉求融入文 化，增加产品的个性和内涵，经过有益的公关流传对消费者的购置行为产生影响。 第二部分策划思路 一、流传中碰到的问题 此次大赛吸引了全国数万名年青男女的参与，活动十分火爆。导入新闻流传，利用媒体对活动的影响进行评论并做出报道，惹起更多人关注，把活动带动到热潮，过渡到第二阶段； 怎样能实时有效的引导目标消费者对活动和品牌进行深入理解并形成更大范围的影响力； 二、解决问题的办法 以互联网迅速宽泛的流传作用来提升此次活动的影响力； 经过新闻流传，和传统媒体对唐狮现象的深度挖掘，年青一代他们的价值观、他们的追求和表现出来的张扬个性和和自我的肯定； 在宣传唐狮代言人大选活动的同时，利用社会人群对活动的关注度和参与人数，进而探讨年青一代的价值观，和新媒体对他们的影响，最终经过公关流传使消费者形成穿流行衣饰就 选唐狮的品牌认知。 代言人大选流传唐狮品牌流传 引导流行趋势  确立市场霸主地位 三、流传规划： 为了对此次唐狮代言人大选活动更好的造势和舆论引导，经过对活动本身和活动参与者表现出来的独到时尚特性的流传，并配合活动展开的三个阶段，重点引导消费者心理和唐狮衣饰文化内涵的推广。 因此，我们将流传分为三个阶段： 第一阶段：（活动第1－6周）夏装衣饰搭配在线PK活动 （第一阶段将在7月中下旬—8月上旬履行，部分流传主题将主要在网络上发布，以最大程度地惹起社会关注和议论。） 活动内容 参与者精 第二阶段：（活动第7－12周）从第一阶段优胜者中选择合适人选进行专业唐狮服饰展示摄影。（流传热潮） 优胜者精彩表现 唐狮衣饰缤 第三阶段：（活动第13－16周）从第二阶段中选择合适人选与唐狮合约代言人合作拍摄宣传片。 唐狮代言人 新鲜出炉 各阶段详细策略： 第一阶段：鼎力造势唐狮代言人大选活动，惹起社会宽泛关注。 第二阶段：展示唐狮大选第一阶段优胜者的风范，证明唐狮品牌能充分知足时尚年青男女对衣饰和装扮自我个性的心理需求，以更为精彩的内容详细展示唐狮成为年青衣饰代表的品牌形象，将活动推向热潮。 第三阶段：唐狮第一流行时尚衣饰品牌的形象已经深入人心，将唐狮代言人推向市场，进行后期宣传，将唐狮打造成时尚的代名词。 第三部分：主题策划 主题规划： 自唐狮展开代言人大选活动以来，参加人数多达数万人，唐狮品牌的著名度也获得了很好的宣传。我们将充散发挥此次活动时尚、年青、新颖、娱乐等特点，扩大活动在年青消费者中的影响力，既而利用活动形成的舆论声势向消费者传达唐狮时尚创新、敢为人先的品牌个性，最终将 年青人的价值观、张扬个性和自我创新的特点融入到唐狮衣饰的品牌个性中，让年青消费者对唐狮品牌产生归属感、信赖感。 考虑到网络营销近年来取得的巨大成功，网络媒体越来越成为年青男女接触最频繁和喜爱 的媒体，我们选择网络为此次公关流传活动的主要阵地。首先，在活动每一阶段我们将选择最具新闻性的内容进行宣传，包括活动说明、参与者群体特点、参与者言论、活动花絮和晋级动向等，并在新闻中联合唐狮时尚品牌内涵进行巧妙引 导。其次，我们将站在服饰行业、大众娱乐、经济、心理等更高的人文社会层面，如新媒体对年青一代的影响，80、90后新的价值观，网络营销成功案例解说等方面，吸引人们关注，为此次活动造势，最终树立唐狮品牌与年青消费者张扬个性、生活态度相符合的品牌形象。 第一阶段：初夏的模样 （第一阶段为活动前期宣传，造势时期。新闻流传重新奇、好玩的角度吸引目标群体关注。并详尽介绍活动内容、大赛规则、参加流程等为活动进行预热。提出切合年青人乐于接受的时尚观点，扩大活动影响力。主题规划：好玩新颖、 主、探性） 主一：《型男女夏装PK升温初夏流行度》活新稿800字 ：《有型你就