第六章报刊的创意与策划.pptVIP

5、诉求领导品牌定位策略 大多数行业内部都有一个被公认的领导品牌，这个品牌在相 关的市场中占有最大的市场份额，通常在许多方面对行业内其他 品牌起领导作用，具有巨大的市场号召力和巨额的 广告收入。 当前第31页\共有70页\编于星期五\10点  《21 世纪经济报道》：“中 国商业报纸的领导者” ，争取获得更多读者的注意和阅 读，从而将《以济观察报》和《中国经营报》等强势财经类报纸 品牌甩在身后。 当前第32页\共有70页\编于星期五\10点 第二，拟定与优选报纸设计方案。设计方案一般由策划小组责成专人起草，形成初稿后，经讨论、优化、修改、完善，直至定稿。 当前第33页\共有70页\编于星期五\10点 方案拟定与优选过程中要注意的问题： 鉴别、筛选。在设计方案是要对收集的信息加以鉴别和筛选。 创意、设计。策划者要运用创造性思维，设想并构思形成报纸的总体构架。 协调、完善。策划者要收集建议，修改完善设计方案。 比较、优选。以整体效果为评判标准选择最优方案。 当前第34页\共有70页\编于星期五\10点 3.试行方案阶段 指讲报纸设计方案投入试行，以验证其可行性并最终修正确认的阶段。 当前第35页\共有70页\编于星期五\10点 试行方案是要注意的问题： 在试行方案阶段，策划者担负着部署任务、指挥操作、监督运行、修正方案等职能。 慎重选择