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网络经济下的广告理念 网络经济下的广告理念 ? ?纲要：世界全球化，是网络时代的一个重要特点。新媒体的不断涌现，促进着广告内涵也发生了很大的变化。互联网的出现给广告业带来了巨大的挑战和机会， 覆盖全球的广告信息网络的完善和宽泛应用，将使人们的生活消费观点发生根本性的变化。网络广告的广告创 意正在发生着与传统广告创意形式不同的巨大变化，互联网各种优势使其成为一种拥有巨大商业潜力的流传 媒介，为网络广告的发展带来巨大的契机。 重点词：网络广告创意产业 现在的经济领域，互联网已逐步将传统商业转入互联网网络化。传统商业不单在销售环节实现互联网化，而且在研发、设计等产业链的各个环节越来越需要互联网。 由网络所带来的新的流传形式和商业模式对广告业是一个严峻的挑战，但又为广告业创建了新的机会，这就促进广告业要不断更新观点，以适应网络时代的竞争。 一、网络经济的消费特点 网络经济是指成立在通讯网络、机网络所形成的信息网络基础之上的一切经济活动。它是一种在传统经济基础上产生的、经过以计算机为核心的现代信息技术提升的高级经济发展形态。 直接性的商业模式是网络对现代经济生活带来的 根本影响。经过网络，生产者能够同消费者进行直接沟 通，而网络只是提供生产者同消费者进行直接交往的平 台，这就是电子商务模式的根本点。对中介依靠的减弱 将使现有的商业模式发生重要变化，消费者在这种商务 模式中拥有相当程度的决定