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测量与量表详解演示文稿 当前第1页\共有31页\编于星期五\3点 优选测量与量表 当前第2页\共有31页\编于星期五\3点 内容提要 测量过程 测量尺度 量表技术 测量误差 实例 当前第3页\共有31页\编于星期五\3点 测量的过程 测量是根据一定的规则将数字或其它富豪分派给分析单位，以表示其特定属性的过程。 测量过程是一个从抽象到具体的过程，主要包括以下步骤： 1、概念的形成 2、概念的界定 3、选择测量指标 4、概念的操作化 5、信度与效度评估 当前第4页\共有31页\编于星期五\3点 概念的形成与界定 概念的形成 演绎法 根据有关理论提出 归纳法 依据大量的经验观察总结得出 讨论： the concept of love 当前第5页\共有31页\编于星期五\3点 概念的拓展 品牌个性：概念的形成与界定 概念的形成： 20世纪50年代由美国精信广告公司提出，从而形成了广告创意策略中的品牌个性论。 该策略理论通过品牌个性来促进品牌形象的塑造，通过品牌个性吸引特定人群。 概念的界定： Aaker（1997）第一次根据西方人格理论的“大五”模型，发展了一个系统的品牌个性维度量表，在这套量表中，品牌个性一共可以分为五个维度，即“纯真、刺激、可靠、优雅和强壮。 当前第6页\共有31页\编于星期五\3点 概念的操作化 概念的操作