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网络推广联盟 一、微博定位策略 （二）企业微博定位 2. 内容互动类 这类微博主要用于维系企业与粉丝的关系，在互动交流中潜移默化与粉丝成为朋友，走进他们的生活，以情感导向提升粉丝的认可度和忠诚度。 思考：还有哪些企业微博也是属于内容互动类的？ 内容互动类 网络推广联盟 一、微博定位策略 （二）企业微博定位 3. 业务服务类 业务服务类则是直接定位于产品销售或客户服务的，营销目的十分明确，就是为了促进销售或为客户答疑解惑而开设的微博。一般主要发布相关产品的促销活动、产品小贴士、市场调查等等。 思考：还有哪些企业微博也是属于业务服务类的？ 业务服务类 讨论：什么样的微博内容更能吸引你的兴趣？ 网络推广联盟 二、微博内容策划技巧 明确微博定位后，则需根据定位策划微博的具体内容。发布一条好的微博内容，不仅能达到既定的营销目的，还能吸纳更多的粉丝，传播效果可能成金字塔式增长，但策划内容优质的微博却并不容易。不仅要考虑具体内容的编排，还需要注意内容发布的时机与技巧。 网络推广联盟 二、微博内容策划技巧 （一）内容编排 1. 保证内容质量 务实的态度编写；转发博文也应认真挑选，为目标人群提供有价值的博文内容，这样才能在粉丝群中产生较高的认可度和信任度。只有能够吸引粉丝、留住粉丝的内容才能达到预期的影响力和传播效果。 网络推广联盟 二、微博内容策划技巧 2. 加强趣味互动 微博内容在保证质量的同时，还需通过多种方式加强内容的趣味性和互动性。 在内容的互动方面，我们可以发布一些互动性的话题博文或活动博文。关于微博话题的设计，可以从两方面寻找话题素材，一是针对目前热点话题进行借势发挥，二是结合自身定位及营销目的制造话题。 网络推广联盟 二、微博内容策划技巧 3. 原创与转发的合理搭配 一个微博账号想要做出自己的品牌，其微博文章要有一定比例的原创作品。 即使在转载别人的文章时，也尽量加上自己转载的理由，给出自己对转载内容的分析见解，使转载也具有独特性，富有创意。 思考：在转载时要注意哪些问题？ 网络推广联盟 二、微博内容策划技巧 在转载信息时还需要注意以下几点： （1）越是惊人的消息，越需要三思而后行，得到实质证据时才能转载； （2）越貌似真想，越要确认发布者的身份； （3）营销“大V”发布的消息，建议先搜索一下消息来源； （4）尽量不转看似专业但无实际科学依据的文章； （5）拒绝转发具有煽动、对立情绪的呼吁； （6）禁止转发色情反动信息。 网络推广联盟 二、微博内容策划技巧 4. 避免硬广植入 在发布营销推广信息时，一定要避免硬广植入，尽量把要发布的广告信息嵌入有价值的文章内容中，或以多种文风形式发布，如讲故事、温馨小贴士、趣味游戏、互动活动、幽默小段子等形式进行广告植入。 网络推广联盟 二、微博内容策划技巧 5. 多种内容表达形式相结合 目前，微博发布的内容形式愈发多样化，不仅可以发布文字、图片，还能发布视频、音频，内容中还可以进行投票、点评等，因此在内容编排时对表达形式的应用也就有了一定的要求。同样的微博文字信息，结合不同的表达形式，会产生不一样的效果。 网络推广联盟 二、微博内容策划技巧 （二）内容发布 对于内容发布，我们需要注意的是发布时间、发布频率、发布时机，以及对已发布内容的定期整理。规划合理的发布时间和频率、选择适当的发布时机，都能让我们的内容发布效果事半功倍。 网络推广联盟 二、微博内容策划技巧 1. 规划合理的发布时间及频率 我们在规划内容发布时间时，应该从每天、每周、每月这三个时间维度去考虑，具体技巧如下： （1）每天 根据微博平台活跃度统计发现，每天粉丝活跃高峰期主要集中在9:30~12:00、15:30~18:00及20:30~24:00这三个时间段，这与我们的生活作息习惯是相吻合的。 （2）每周 对于每周的时间，一般来说，周末是每周休息时间最集中的时候，因此这个时间段在一周之中是粉丝最活跃的时候。 （3）每月 对于每月的发布时间规划，则需从全年的时间节点进行全局考虑，如每月的重大事件、活动以及节假日等。 此外，微博发布频率也需结合粉丝的活跃程度，发布频率要适度。 网络推广联盟 二、微博内容策划技巧 2. 选择适当的发布时机 掌握常规的发布时间后，我们还需要选择适当的时机发布内容，那么哪些时机比较合适呢？ （1）如果粉丝中外地朋友居多，需要考虑时差影响； （2）对于不同的粉丝人群，要结合人群生活习惯来选择发布时