老字号品牌传播要素对消费者购买意愿的影响研究.pdfVIP

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2023-09-23 发布于江西
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老字号品牌传播要素对消费者购买意愿的影响研究.pdf

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单位代码 11799 学号 2020604034 硕士学位论文老字号品牌传播要素对消费者购买意愿的影响研究论文作者：王雯萱所在学院：工商管理学院学科专业：企业管理研究方向：营销管理与策划指导教师：彭建仿提交论文日期：2023 年6 月9 日论文答辩日期：2023 年5 月26 日中国•重庆 2023 年6 月万方数据独创性声明学位论文题目：老字号品牌传播要素对消费者购买意愿的影响研究本人提交的学位论文是在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。论文中引用他人已经发表或出版过的研究成果，文中已加了特别标注。对本研究及学位论文撰写曾做出贡献的老师、朋友、同仁在文中作了明确说明并表示衷心感谢。学位论文作者：签字日期：2023 年 6 月 9 日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解重庆工商大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权重庆工商大学研究生院可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后适用本授权书）本论文：√不保密，□保密期限至年月止）。学位论文作者签名：导师签名：签字日期：2023 年 6 月 9 日签字日期：2023 年 6 月 9 日万方数据目录摘要I ABSTRACTIII 第1 章绪论 1 1.1 研究背景 1 1.2 研究目的与意义2 1.3 研究内容3 1.4 研究方法与技术路线4 1.5 研究创新点5 第2 章文献综述与理论基础6 2.1 关于老字号品牌的研究6 2.2 关于文化认同的研究 10 2.3 关于涉入度的研究 12 2.4 关于代际影响的研究 14 2.5 文献评述 16 第3 章研究模型与研究假设 18 3.1 概念模型 18 3.2 研究假设 19 3.3 本章