企业品牌力量的重要性课件.pptxVIP

企业品牌力量的重要性;目录;一、品牌的概述;什么是品牌;标准内涵;每个品牌都有独特的资产 / Each Brand Has A Unique Equity;品牌两力;;品牌故事力就是…… 哈根达斯告诉你它代表爱情;品牌故事力就是…… Dove =DO YOU LOVE ME;品牌故事力就是…… 《香奈儿》所叙述的香奈儿;品牌故事力就是……;;品牌人文力就是……李宁所代表的李宁;品牌人文力就是……马云对阿里巴巴、 淘宝的影响;二、品牌的作用;品牌资产的金字塔;品牌对于消费者的作用;三、品牌七步;品牌七步的流程;四、品牌命名的原则;五、品牌本土化战略的原因;3.融入中国民族文化。 跨国公司为实现经营全球化，势必面对不 同的社会文化、企业文化以及语言等方面 的差异，这些差异对跨国公司融入当地社 会带来很大的障碍。实行经营本土化，利 用中国人力资源，能很好地适应环境差异，避免激烈的文化冲突，实现与当地文化的 融合，促进管理变革的实施。;5.适应企业市场环境的需要。 很明显跨国公司进入我国后，面临的市场环境跟自己的东道国肯定不一样，消费者的人文环境和消费观，政府的法律制度和倾向、地理自然条件的差异、原材料的供应、市场替代者等很多方面存在差异。跨国企业只有适应这些不同的环境才可以更好的生存进而盈利。;六、品牌本土化发展;上海通用汽车公司在赛欧S-RV选型和定型前，把中国目标用户群和消费群定位在20世纪60年代和70年代出生的都市人群上，这些消费者相对于他们的父辈来说，少了很多历史负担和生活负 担，他们自信而充满激情，努力工作也努力放松，关注自己和家人的健康，懂得享受生活，是自信、自立和生活形态多样化的现代人。因此，“外型;(二)品牌命名本土化 品牌名称应能暗示产品的功能优势、 产品特征；品牌名称应与众不同，易于辨别。;在中国市场上可口可乐之所以能够大显神威，和它成功的中文译名是分不开的。为了能使可口可乐为中国消费者所接受，可口可乐公司在产品的中文译名上着实花了一番功夫。当年，可口可乐在进入中国市场之前，公司特地聘请了一位在伦敦任教的中国人蒋先生设计中文译名。精通汉语文字、谙熟中国消费者心理的蒋先生不负重托，苦思良久后灵感顿来，写下了“可口可乐”四个字。该译名采取了双声叠韵方式，音意双佳，读来朗朗上口，同时又显示了饮料的功效和消费者的心理需求。该命名商标投放到市场后，果然受到中国消费者的追捧，自此，可口可乐中文译名也成为了广告史上的命名经典之作。;（三）销售渠道本土化;演讲完毕，谢谢听讲!