会展市场调查与可行性分析报告.pptVIP

当前第24页\共有63页\编于星期四\19点 内部资料 主要指反映企业经营活动的各种记录，包括企业内部的各种业务、统计财务及其他有关资料等，如业务资料、统计资料、财务资料、企业积累的其他资料。 当前第25页\共有63页\编于星期四\19点 外部资料 指公共机构提供的已出版和未出版的资料。包括：统计部门及各级政府主管部门公布的有关资料；各种市场调查机构提供的市场信息；各种媒体提供的文献资料；企业名录；公司报表；图书馆存档的商情资料、技术发展资料、研究机构的各种调查报告、研究论文集；各类专业组织的调查报告、统计数字、分析报告等；有关生产、经营机构提供的商品目录、广告说明书、专利资料及商品价目表等；公司产品说明书；展览摊位提供的信息；国内外各种博览会、展销会、订货会等促销会议发放的文件资料等；互联网、在线数据库存。 当前第26页\共有63页\编于星期四\19点 （一）市场信息收集方法 1、观察法 是由调查者直接或利用仪器来观察、记录被调查对象的行为、活动、反应、感受或现场事物，以获取资料的方法。 特点：自然；有系统的设计和记录；客观、直接；可重复性；全面性。 方式：直接观察法、间接观察法 适应范围：市场商品需求和购买者特征情况；企业经营状况和竞争环境情况；商品库存情况；产品质量调查；广告调查情况。 当前第27页\共有63页\编于星期四\19点 观