直播运营管理全套完整教学课件.pptx

知识准备第一章 直播运营认知第1章 直播运营认知.pptx第2章 直播运营规划.pptx第3章 直播运营策划.pptx第4章 直播活动筹备.pptx第5章 直播活动实施.pptx第6章 直播运营复盘.pptx全套可编辑PPT课件 2020 年，直播、短视频等经济新业态迅速崛起，它们在自身迅速发展的同时，也加快向生活、生产、消费各领域赋能。在中国社会科学院社会学研究所、经济参考报、抖音联合召开的“抖音助力经济发展年度报告”发布会上，业内专家纷纷表示，以抖音为代表的各类平台，通过短视频、直播带货，在推动经济新潮流、促进经济复苏、拓展就业形式、丰富社会生活等方面做出了积极的探索，促进经济社会的可持续发展。作为迅速崛起的新经济业态，直播经济正迎来黄金发展时期。当前国内各大平台正纷纷进入直播赛道，在业内专家看来，数字技术对提升需求侧管理水平、打造消费新业态等方面具有重要意义，特别是近年来兴起的视觉经济、直播经济在满足扩大需求方面，展现出巨大的潜力。直播提供了一个“用真实的体验激活需求侧的沉默结构”的利器，促进需求侧、供给侧的连接，促进双循环的发展，加速虚拟经济和实体经济的融合。例如，三一重卡在抖音上策划了多场活动，在其某场直播中 2 小时内达成 5000 万元销售额，打破了销售困境。直播经济打破了信息不对称，突破了时间和空间的限制，在助力偏远地区农产品去库存、弥合地区差距等方面有重要作用。以抖音为例，2020 年 2 月，抖音“县长来直播”活动启动，各地市长、县长通过直播，帮助各地销售受阻的农产品快速找到销路。值得关注的是，直播正在激发企业生产活力，促进供给侧变革。直播经济在 5G 赋能下，助力打造了柔性供应链，让更多生产商看到了更为精准的市场需求，推动其注重产品的差异化、个性化、销售定制化的订单需求，高时速、低时延的供需产业链逐渐形成，生产端、内容端、服务端相结合的柔性供需体系迸发升级，同时也加快推动我国产业智能化升级。不过专家也指出，随着直播领域的行业竞争日趋白热化，供给反馈不及时、法规制度不健全等问题也日益突出，未来需要建立合理的政策引导框架，规范行业自我规范机制，构建良性产业发展格局。案例导入 catalogue目录1.1直播运营概述Live broadcast scheme design1.2直播产业链现状Live product selection1.3直播风险防范Live script compose 1.1 直播运营概述Live broadcast scheme design 1. 直播运营相关概念课证融通在网络直播运营职业技能等级标准中，初级主要面向网络直播运营应用和服务型企业的直播电商部门，根据项目专员岗位工作流程的规定，完成产品卖点梳理与提炼、短视频拍摄与剪辑、宣传物料制作、直播脚本的分解与执行、直播场控、后台设置与操作、直播预热、粉丝运营与维护、账号（IP）日常维护等工作，对直播执行负责。中级主要面向网络直播运营应用和服务型企业的直播电商部门，根据项目主管岗位工作流程的规定，为达成企业直播业绩指标，完成直播选品、短视频策划与推广、直播内容策划与脚本撰写、直播间氛围设计、销售节奏把控、品牌代播运营管理、直播推广方案制定与流量提升、付费推广策略、私域账号的运营策划、直播数据分析及复盘、多平台账号矩阵搭建与运营管理等工作，对直播效果负责。高级主要面向网络直播运营应用和服务型企业的直播电商部门，根据项目经理岗位工作流程的规定，为紧追行业动态及满足业务需求，完成全媒体内容创意规划、专场（PGC）统筹及脚本规划、全媒体平台体系搭建、直播商品库存管理与质量管理、选品供应链维护与升级、明星 KOL 等合作方管理、产品趋势与转化率分析、直播效果评估与优化、账号质量评估与优化、主播 IP 打造、综合运营管理等工作，对品牌和整合资源负责。 1. 直播运营相关概念（1）直播直播是一个媒体词汇，在广播电视领域，直播通常是指广播电视节目的后期合成与播出同时进行的播出方式。在互联网时代，电视直播逐渐被网络直播取代，网络直播成为直播的代名词。第一步直播的娱乐性强，内容丰富多样第二步直播能即时互动，社交分享便捷第三步直播身临其境，用户体验更真实直播 1.0 时代直播 3.0 时代直播 2.0 时代 1. 直播运营相关概念（2）直播电商随着传统流量红利的逐渐消失，以直播为表现形式的内容营销模式全面爆发，促进直播与电子商务实现完美融合，产生了直播电商这一商业模式。直播电商元年2021至今201920182016.4直播电商拓展期直播电商百花齐放期全民直播时代 弹幕互动请各小组观看一场直播电商带货活动，讨论其中的人、货、场分别是什么。？ 1. 直播运营相关概念（3）直播运营直播运营是直播电商运营的简称，也就是对直播全