红鹤沟通褐石庭园项目推广执行策略案.pptVIP

开展商：泰跃房地产开发 提 案：Flamingo 红鹤沟通 日 期：2004年7月22日;PART 1 策略 Strategies;“褐石庭园〞的命名重点考虑了地脉人文赋予工程的独特气质，和对目标人群的居住感受，同时也点明了产品的定位。 其核心表达与本案“学区园林环抱,兼容为强〞的推广调性相吻合。为此，本案最初制定的推广方向仍须坚决不移的在执行阶段进行展现。;策略核心 Strategies Core;PART 2 创意 Creative;案名/NAME;PART 3 战术 Tactics;第一局部 工地围挡方案;包装背景:;包装目的:;户外围挡设计图示说明:;;围档全景示意;;从中关村主路过;;;;;第二局部 户外包装局部;包装目的:;苏州桥;苏州桥南;苏州桥南〔原汤泉逸墅〕;学院桥东;第三局部 楼书建议;正如Meinig所说“同一景象的不同版本〞〔Ten versions of the same scene, 1976 〕，以不同视角看待同一景物时所得到的结论也是不同的。我们试图将关于区域历史人文的多种角度，通过看待工程优势这个点将之连接起来。再将这些片段剪辑联接成一副长轴画面，把立体的360视角熨平，作为褐石庭园楼书结构的主要处理方式。 关于历史时空与居住环境的两条线： 第一条线——纵线 纵向了解我们这块地脉，历史的痕迹，人文的魅力，在北京不出其二。