市场营销理论发展新趋势.pptVIP

章市场营销理论发展新趋势 ;本章教学重点与要点;;第一节 整合营销 ;一、整合营销的内涵及其意义;（二）整合营销的意义;（三）、整合营销的内涵;二、4C观念;（二）4C的含义;（三）、4C与4P的区别;三、4R理论;（二）4R营销;（三）4R营销理论的优势;（四）、4R营销的操作要点;四、整合营销执行;（二）人员的选择、激励;2、人员激励。;（三）学习型组织;（四）监督管理机制;第二节 关系营销 ;一、关系营销概念及其本质特征;（二）对关系营销的几种认识;（四）关系营销本质特征;（五）关系营销的实质;二、关系营销的流程系统;（三）营销活动的基本关系;三、关系营销的主要目标;（二）关系营销的中心;（三）关系营销梯度推进的三个层次;四、关系营销的具体实施;（二）资源配置。;2、信息资源共享。;;第三节 网络营销 ;一、互联网络极其网络营销的含义;（二）互联网络的用途;（三）网络营销的含义;;二、网络营销的功能及其特点;（二）网络营销的特点;三、互联网络给传统营销带来的变化;;四、网上销售产品的特征;五、互联网络在营销中的应用;（二）建立电子商场;;（四）树立企业形象和开展网络服务;;六、网络营销常用的方法;第四节 绿色营销;一、绿色营销的内涵;（二）绿色营销的含义;二、绿色营销的特点和功能;（二）绿色营销的功能;三、绿色营销的兴起及其绿色营销在中国;（二）绿色营销在中国;四、