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有效共情：新闻短视频传播的关键要素 ——以“直播绵阳抖音号”为例 张  阳 （作者单位：绵阳市广播电视台） 摘 要： 融媒体背景下，城市广播电视台新闻短视频产品层出不穷，如何将地域人文特色有机融入传统媒 体的网络产品中，促进媒体产品及节目叫座又叫好？绵阳广播电视台“直播绵阳抖音号”进行了尝试和探索。 关键词：共情传播；新闻短视频；抖音 2.1 当前，数字智能设备不断迭代升级摄录技术，赋 传统媒体新闻的全新发布平台和渠道 予全新的视觉体验，视频化的融媒体产品快速渗入各 电视新闻、官方手机APP、“抖音号”是《天天 个领域、行业和移动端，各类网络影像正在超越传统 800》栏目编辑记者每天的新闻生产要面对的发布平台和 图文、视频成为一种全球化全民化的交流形式……围 渠道。从2019年8月开始接手“直播绵阳抖音号”，绵 绕融合媒体摄制、分享和互动而展开的一系列传播行 阳广播电视台《天天800》团队通过近一年时间的运营， 为已经演变为移动网络时代的日常行为方式。短视频 截至2020年7月27号，“直播绵阳抖音号”粉丝数94.8万， +新闻、短视频+政务、短视频+消费等视频场景深 播发条数531条，播发量过亿的有2条，进入抖音热搜 度嵌入社会生活，形成了网络新空间、新家园中一道 榜的近60条。据抖音热门视频、商品及直播数据分析 引人注目的风景线。 平台“飞瓜数据”最新调查显示，目前“直播绵阳抖音号” 如今，城市广播电视台新闻短视频产品虽然层出 位居四川地区综合排名第55名，如图1所示。 不穷，然而越来越难取得现象级传播效果，再加上5G 以及各类智能技术的强势驱动，内容生产面临新的机 遇和挑战。如何将地域人文特色有机融入传统媒体的 网络产品中，促进媒体产品及节目叫座又叫好？绵阳 广播电视台“直播绵阳抖音号”进行了尝试和探索。 1 国内短视频发展现状 据艾媒咨询相关数据，预计2020年中国短视频 用户将达7.22亿人。据易观国际2020年5月发布的《疫 情下的网络视频行业观察：从疫情看网络视频领域竞 争方向》，2020年1月，我国短视频综合平台 DAU（Daily  Active User日活跃用户数量）同比增长34%，日均使 用时长同比增长55.4%，平台流量和用户黏性的提升 幅度在网络视频各细分领域中均居第一，预计2020年 内在日活、月活上都将超越“优爱腾”等综合类视频 平台。5G时代到来，短视频平台将成为当之无愧的普 及性应用。 2 绵阳广播电视台《天天800》栏目“直播绵阳抖音 图1 直播绵阳抖音号主页图 号”运营实践 2.2“有效共情”是新闻短视频发散传播的关键 如何做好短视频，笔者从绵阳广播电视台民生新 要素 闻栏目《天天800》的新闻实践中，谈谈体会和思考。 梳理“直播绵阳抖音号”的实践，我们越来越感 183183 THE BASIC LEVEL ▲ 基层 受到“有效共情”是新闻短视频发散传播的关键要素。 在2020年新冠肺炎“战疫”期间，绵阳首批援鄂 共情是“人本主义”创始人美国心理学家罗杰斯 医疗队员出征，这个看似平常的题材能发现亮点、做 提出的，是指体验别人内心世界的能力。也就是说， 出惊喜吗？白衣战士的奉献精神，该用什么样的细节 在融媒体实践中，短视频生产者要尽量调动受众的情 来体现？我们的编辑和记者一同来到了欢送仪式现场， 感共鸣，以感同身受替代自说自话，以情真意切触发 找到了一个一般人难以想象，对医疗队员来说却是自然 心灵交流，最终达到发散传播的目的。 行为的感人细节