地产项目文旅小镇传播方案-红鹤.pptVIP

1.1百禾小镇的品牌战略与目标 发展战略品牌目标;1.3塑造百禾小镇品牌的法则;基于百禾小镇戸品系品牌战略，本案肩负以下重任： ① 这是品牌0-1的成长历程，是一个长期工作，需要5-10年的孵 化与培育； ② 需要一个成功的案例来支撑品牌建设，盐城百禾小镇就是最好 的开始； ③ 构建完整与成熟的战略开发体系，为后续全国拓展奠定基础。;1.4 2019品牌建设重点动作;2019品牌建设重点动作;2.1桃李春风的推广背景与目标;营销目标 2019年销售指标98300万元，回笼指标92300万元。其中，计 划推售合院190套货值约6.58亿元、高层430套货值约4.01亿元;推广目标 量化目标：按照10： 1到访转化率，合院190套+高层430套共 620套，全年至少需要6200组访客。;2.3桃李春风传播策略制定;关于盐城人的历史底层心理;?背景--桃李春风理念：安放心灵+盐城历史;?背景--桃李春风产品：安放身体+回归东方;?背景——桃李春风生活：安放需求+小镇生活;?阶段主题:;?传播手段;第1步：悬念话题 盐城人，您从哪里来？ ” 通过互动H5、知乎问题、贴吧问题等形式实现;第2步：形象亮相 我从江南来 通过户外、网络、视频、朋友圈定投等形象广告形式实现;第3步：软文深化;第4步：品牌发布会全面引爆;第5步：百禾小镇公众号逐步完 善，成为重要的自媒体平台;?传播手段;?重要物料：