消费者行为研究的选题方向与方法.pptxVIP

;; 主要内容 第一部分 市场营销研究选题的发展趋势凸现消费者行为研究的重要性 第二部分 消费者行为研究的选题方向 第三部分 消费者行为研究的方法 第四部分 需要层次理论研究; 第 一 部 分 市场营销研究选题的发展趋势 凸现消费者行为研究的重要性;;;;;;;;;;;;; 从行业划分有： 金融行业市场营销研究 旅游市场营销研究 技术市场营销研究 电子行业市场营销研究; 五金行业市场营销研究 化工行业市场营销研究 纺织行业市场营销研究 中小食品添加剂企业营销策略研究 计划生育工作中社会营销观念的应用研究 ……;;;;;;;;;;;;;二、从定性到定量 ——市场营销研究选题发展趋势之二 ㈠ 定性研究 以下选题可以不包含定量分析的内容： 直复营销研究 客户关系管理研究 客户让渡价值研究 绿韵公司市场营销策略研究 大成公司分销渠道策略研究 中港公司服务营销策略研究 鼎湖公司直饮水机促销策划 企业国际营销模式研究;; 结 论 市场营销研究选题“从定性到定量”的变化，导致消费者行为研究选题所占比重迅速增加。;;;营销过程;㈡ 行业市场营销与产品市场营销;;营销组织—内部组织;营销组织—外部组织;㈣ 营销对象—顾客群体;;; 消费者行为学的变化趋势： 从大到小 从定性到定量 大 定性 小 定量 市场