市场营销策划1章分析与练习 -答案 .pdf

市场营销策划第一章--分析与练习 第一章 市场营销策划概述 1. 策划与计划既有(联系) ，又有区别。 2. 策划强调(动态)的过程，是为了实现某个欲求的结果而进行的计划和计划的实施过 程； 3. 计划则强调策划的一个(阶段性)成果。 4.市场营销策划是(策划)的一个分支，是策划在市场营销管理中的运用 5.可从以下几方面来理解市场营销策划：市场营销策划的主体, (对象)。前提。(手段)。 6. 市场营销策划的主体可以是(个人) ，也可以是机构、组织。 7.市场营销策划的对象范围(较广) ， 8.市场营销策划的(前提)是充分掌握市场信息。 9.市场营销策划的(手段)表现在资源的有效利用和合理配置。 10 币场营销策划的(目的)是制定一套对企业市场营销活动具有现实指导意义的操作方 案 11.市场营销策划主要特点包括：市场营销策划是创新思维的学科,是工程设计的学 科．市场营销策划是可操作性的学科 12.营销策划的功能主要表现在三个方面。 1 ．整合资源2 ．(指导实战)3 ．规避风险 13.市场营销策划的理念:1.(以消费者满意为中心)的理念,2 以营销知识为主导的理念, 3.以社会责任为准则的理念 14.企业的责任具有复合属性，可将其划分为经济责任、法律责任和社会责任。 15.企业的责任:经济责任是根本责任，是企业存在的意义； 16.企业的责任:法律责任是基本责任，是企业生存的前提； 17.企业的责任:社会责任是自律责任，是企业发展的影响变量。 18.企业的社会责任具有(时代)性，随着社会条件的演变而演进。 19.企业的社会责任主要包括四部分 1.劳工权益、2.(环境保护)、3.(产品安全)4.社会贡 献。 20.市场营销策划按照策划活动承担者归属分类:(1)(内部自行)策划。 (2)委托外部策划。 (3)(内外协作)策划。 21.市场营销策划按照策划的对象分类:(1)企业策划。(2)(产品)策划。(3)(服务)策划。(4) 活动策划。 22.市场营销策划按照企业市场营销策划的目标分类:(1)市场营销(战略)策划。 (2)市场 营销(战术)策划。 23.从企业层面上看，市场营销策划经历了以下 4 个发展阶段： (1)(个人)型构想法 (2)(团队)型构想法 (3)信息支援型构想法 (4)战略型构想法。