产品营销策划习题与答案 .pdfVIP

一、单选题 1、波士顿咨询集团法所采取的分类和评价矩阵是（ ）。 A.市场增长率——市场吸引力矩阵 B.相对市场占有率——竞争能力矩阵 C.市场增长率——相对市场占有率矩阵 D.竞争能力——市场吸引力矩阵 正确答案：C 2、产品策划的具体内容不包括（ ）。 A.个别产品策划 B.产品卖点策划 C.产品组合策划 D.产品价格策划 正确答案：D 3、产品策划的意义不包括（ ）。 A.保证产品适销对路 B.减轻市场竞争压力 C.保障产品质量 D.提高企业营销水平 正确答案：C 4、新产品是指与旧产品相比具有新的功能、新的特征、新的结构和（ ），能满足顾 客新的需求的产品。 A.新的用户 B.新的用途 C.新的价值 D.新的利润 正确答案：B 5、新产品开发的趋势一般不包括（ ）。 A.高性能化 B.多功能化 C.循环利用化 D.环保化 正确答案：C 6、新产品开发的战略不包括（ ）。 A.扩张战略 B.紧跟战略 C.进取战略 D.冒险战略 正确答案：A 7、新产品开发可分为（ ）主导模式和企业主导模式两种。 A.市场 B.行