《市场调查与预测》项目九.pptxVIP

项目9 整理与分析市场调查资料;;任务9.1 整理市场调查资料;1．市场调查资料的审核内容 市场调查资料的审核主要包括齐备性审核、完整性审核、准确性审核和及时性审核。 1）齐备性审核 即审核回收的问卷份数是否齐全，是否满足样本量的要求，以便及时补充不足的样本。 2）完整性审核 即审核应报送的单位有无遗漏，报送的资料是否填写齐全。如果发现单位漏查或项目漏填的情况，应及时查明原因加以补报。 3）准确性审核 即审核市场调查资料的口径、计算方法、计量单位等方面是否符合调查设计的基本要求。准确性审核一般可以通过逻辑审核、计算审核和经验判断来确定。;1．市场调查资料的审核内容 4）及时性审核 即审核市场调查资料是否在规定的时间内及时提供，送达调查问卷或调查表填写的资料是否是最新的。由于市场变化较快，调查人员只有收集市场最新状态的信息才能最大限度地满足预测与决策的要求。如果迟报，调查人员还应对迟报原因进行分析，并提出改进意见，以求做到各单位按时或提前上报，进一步提高市场调查资料的质量。;2．不合格市场调查资料的处理 1）不合格的市场调查资料 不合格的市场调查资料一般包括无效问卷和不满意问卷两类。 （1）无效问卷。出现下列情况的问卷属于无效问卷：① 回答不完全，即一份试卷中至少有1/3的问题没有被回答；② 调查对象不符合抽样要求，如调查中规定某行业的人员不能成为调查对象，若问卷由这一类人作答，则为