VIVO手机营销案例分析报告.docVIP

市场分析 宏观环境分析 经济因素:随着我国经济走势持续增加，消费者的物质条件得到极大提高，消费者的消费意识支出的增加以及消费观念的升级，也正是消费增加助推中国手机产业的蓬勃发展。现在,我国手机顾客数量位居世界首位，已成为全球最重要的手机生产、出口基地和消费市场。随着经济发展,国内外手机品牌将在中国掀起一场激烈的市场争夺战。 技术因素:我国国产手机的技术比以往成熟了诸多。从一开始人们不乐意购置国产手机，是由于消费者认为国产手机没有像三星、苹果那样的技术，在操作系统上可能还不够稳定。但是近年来，我国国产手机,像小米、华为、联想、酷派、OPPO、VIVO等国产手机技术比较成熟,赢得了消费者的青睐。 社会因素：手机从最初作为人们远距离沟通交流的工具，发展到如今的集娱乐与休闲于一体，升值作为一种身份的象征。消费者不仅重视手机的质量，同时也对手机的外观，质感以及功效提出了公示规定。将来中国市场的增加将重要来自品类的创新与升级，而非过去的简朴模仿.消费者对产品的追求是“新”，新产品的优越性越多越明显，能满足的消费者需求程度越高，越能吸引消费者购置。 手机行业分析 市场规模:根据艾媒咨询《-中国手机市场发展状况研究报告》显示，中国手机销量约达2.5亿。借此粗略估算，手机行业高需求大。 行业竞争激烈程度： 1、新入者威胁加大,品牌越来越多，国外品牌在中中国市场纷纷投资建厂； 2、现有竞争越来越