新媒体文案写作教程--课件-项目八-直播文案写作.pptx

新媒体文案写作教程项目八 直播文案写作 目录CATALOGPART-01认识直播PART-02认识直播文案PART-03直播文案写作技巧 PART认识直播任务一 01. 《现代汉语词典》中对直播的定义是：“广播电台不经过录音或电视台不经过录像而 直接播送。”直播分为现场直播、播音室或演播室直播等形式。随着网络时代到来，网络 直播逐渐取代电视直播，成为“直播”的代名词。你擅长什么？你的优势是什么？你能帮助别人做什么？一、直播的概念 2012年,YY成功在美国纳斯达克上市,成为了中国直播界的第一支股票随着4G和WIFI的普及，直播进入泛娱乐全民直播时代2016年，淘宝、抖音、快手相继开通了直播功能，开启了直播带货的新模式2020年新冠疫情期间，在线教育直播和会议直播异军突起2008年，9158视频聊天社区诞生，这是中国第一个网络直播平台直 播12345二、直播行业的发展历史 传播性社交性真实性三、直播的特点 四、直播的类型娱乐类展现了直播的核心价值——分享和陪伴，直播平台主要是B站和西瓜等淘宝、快手、抖音三足鼎力引进专业领域内的领袖，直播平台主要是B站和知乎等体育直播主要被央视和腾讯体育等几家视频平台垄断直播平台主要是斗鱼、虎牙、战旗、企鹅等直播平台主要是CC直播、YY直播、花椒直播、六间房等生活类游戏类电商类体育类知识分享类 “直播+”模式是指将直播与公益、农业、音乐、电竞和教育等领域相结合，以细化的市场以及深入垂直的领域，推动直播平台向更深产业端渗透。“直播+”的模式将直播形式对准更深的行业领域，并成为此行业的传播途径，既能满足用户对直播的不同需求，也为直播自身的发展提供了新的选择和方向。 PART认识直播文案任务二 02. 《现代汉语词典》中对直播的定义是：“广播电台不经过录音或电视台不经过录像而 直接播送。”直播分为现场直播、播音室或演播室直播等形式。随着网络时代到来，网络 直播逐渐取代电视直播，成为“直播”的代名词。你擅长什么？你的优势是什么？你能帮助别人做什么？一、直播文案的类型直播预热文案直播带货文案直播热评文案包括直播脚本文案和直播话术文案海报的形式主播真人出镜 01直截了当型02产品展示型03借势营销型直播销售文案二、直播销售文案的写作方式02诉诸效果型03紧贴生活型 PART直播文案写作技巧任务三 03. 一、直播文案写作原则做好用户调研A运用 USP 原则B建立情感连接C 二、直播文案写作要求准确性和规范性流行性和学习性生动性和娱乐性目标性和精准性创意性和设计性 准确规范文字要做到通俗易懂，雅俗共赏用户在看到文案之后便能够心领神会01文案创作者规范性准确性准确性和规范性突出重点内容，明确主题文案写作时要注意解决多余的文字02 准确规范控制专用术语使用量专用术语并不适合大众阅读，文案中要减少专业术语的使用03文案创作者规范性准确性准确性和规范性控制字数04 流行性和学习性娱乐八卦类信息关注度高的信息与自身利益相关的信息用户感兴趣的信息 流行性和学习性娱乐八卦类信息：与明星、名人相关的八卦信息往往能成为热点话题，这是一个比较好入手的直播方向。01关注度高的信息：社会关注度高和有国际影响力的事件，容易成为热点的直播内容。02与自身利益相关的信息：直播如果能为用户在工作、生活方面增加技能和知识，也能吸引一些用户的关注。03 热点之所以成为热点，是因为有很多人关注，把它炒热了。一旦某个内容成为热点，会有更多人对其感兴趣。在文案写作过程当中，如果能够围绕热点打造内容，便能更好地起到吸引用户的作用。流行性和学习性 有一部分用户在浏览电脑、手机上的各种新闻、文章时，抱有可以学到一些有价值的东西，扩充自己的知识面，增加自己的技能等目的。文案创作者可以将这一因素考虑进去，在直播文案中提供一些能满足用户学习需求的内容，提升直播的价值。流行性和学习性 “上海故事”直播间，主播在直播的过程中，不仅介绍了每一款丝巾的质地、图案、规格，同时亲自展示每一款丝巾的系法，以及丝巾与服装、配饰的搭配方法，观众就能直观地学习到丝巾的系法和搭配，学习性很强。流行性和学习性 目标性和精准性了解目标用户进行换位思考打造精准内容 在写作文案的时候，要简单明了，用尽可能少的文字表达出产品精髓，防止用户产生阅读上的反感，保证信息传播的有效性。目标性和精准性 不管是怎样的文案，都需要选取一个细小的点来展开脉络，总归有一个亮点，才能将文字有主题的聚合起来，形成一个价值性强的文案。事实上文案写作中无需处处有特点，只需要有一个亮点即可，这样的文案才不会显得杂乱无章，并且更能扣住核心。目标性和精准性有亮点 形象生动的内容表达，非常容易营造出画面感，加深用户的第一印象，让用户看一眼就能记住文案内容。同事领导间的交往陌生人打交道朋友聚会天气转凉