丁真网络营销案例分析 .pdfVIP

丁真网络营销案例分析 无心插柳 当今网红已进入了升级换代，素人网红纷纷上位替换明星网红。最近藏族小伙子丁真 通过短视频迅速火遍网络，他纯真又带着野性的笑容，搭配上黝黑的皮肤以及高原男孩特 有的高原红，在逐渐内卷化的男性网红世界里让人感受到了一种特别的气息。 在七个小时内一段视频被疯狂点击，持续涨粉近四十万在他爆火的第二天，所在的直 播间里被网友的礼物刷爆，丁真靠颜值撑满全场，一言不发。在网络时代，人们心中渴望 的那种世外桃源式的美在丁真这里找到了出路。这位藏族小伙没有时下网红的唇红齿白 ， 有的是满脸的高原红与皱纹 ，没有美颜没有滤镜 ，却拥有了这个世界上最干净美好的笑容。 就连他在直播中，一言不发坐在草丛中，迎面吹来冷风的神仙场景 ，突然被塑料袋 or 纸打脸的镜头 ，也被网友称呼“真是太可爱了”“被打到的表情那么可爱 ，还有天理吗？ 社交网络立即为丁真贴上了标签：甜野男孩。说他 “野性与纯真并存”，“第一眼看过去 ， 扑面而来的野性让你感觉他像狼一样 ，然后人家笑了，你心想完了完了这狼怎么这么甜 ， 这眼睛怎么这么清激 ，这藏族小哥怎么不是我对象呢？ 丁真是继李子染之后 ，四川爆出的 又一个顶级流量的网红，这不免让天府之国的四川傲娇起来。 二、传播裂变 丁真是如何爆红互联网的呢？大外双、鼻梁挺拔、嘴唇饱满从五官的精致程度上来看 ， 丁真当然是好看的，但光是好看不足以让他爆红，因为康巴地区能达到这一标准的人并不 在少数。其实 ，丁真爆红的一个重要原因是跟地理位置有关。丁真在一个采访中，被问到 现在最想去哪里，丁真不假思索的回答：拉萨。在许多人的刻板印象里，以为凡是藏民都 是西藏的，其实在我国其他省区也有不少藏族居住的地方。于是，丁真赶紧出来声明。没 想到，这让西藏的媒体乐坏了，西藏日报急不可待跳出来对丁真喊道：我们在西藏等你。 于是，川藏两地媒体你来我往，围绕丁真的文宣争夺战开始了，连外交部发言人华春莹都 发文为他“打 call”。在互联网上，丁真的现身演变成媒体在场和网民狂欢。 围绕着丁真的热搜话题没有停止，接下来又有了“西藏拥有了躺赢的快乐”、“我们在 西藏等你 的话题，西藏日报放出了西藏最美景点也罢了，居然还 p 图！川藏争夺和他媒体的跟 进、网民的广泛参与形成了传播的裂变，并由此释放巨大的传播能量。传播的裂变不仅产 生于内容传播 ，还会产生于事件和观点的传播。需要指出的是，传播裂变与病毒式传播是 有区别的，前者传播能量更大。传播裂变须满足两个临界条件 ：从知识传播转为观点传播 ， 从观众谈资转为社会议题。而丁真则成了引爆这一传播裂变的”中子 （可以引发网络讨论 的事件和话题 ）。川藏你来我往，网友添油加醋 ，还给四川支招。 不到一个月的时间 ，丁真从一个默默无名的藏族小伙成为爆红的顶流。丁真的走红既 有偶然因素 ，也有必然因素。如今的网红都是经过微博、抖音、快手、微信、B 站等平台 迅速发酵与扩散 ，如丁真主要是通过抖音和微博。而更重要的是有了政府和官媒的加持 ， 丁真大火的背后 ，真正厉害的是他背后的营销团队 ，理塘文旅总经理杜冬被网友戏称为 “年 度最强经纪人”。2020 年 11 月 18 日，丁真与理塘县国资委下属的一家国有公司理塘仓央 嘉措微型博物馆进行签约 ，成为理塘县的旅游大使。丁真的家乡理塘也因他第一次被全网 如此瞩目 ：《丁真的世界》首发 ！丁真为家乡四川拍摄超燃宣传片。 当今网民见惯了假笑背后的种种套路 ，也早已对干篇一律的网红鲜肉们审美疲劳了。 钢筋水泥铸造而成的都市森林，闷得每天 996 的打工人们喘不过气来，此时，一个来自远 方的纯真笑容，无疑是治愈的。偶然往往隐藏在必然之中。丁真满足了当下中国互联网的 审美需求；丁真走红，迎合了网民的心理需求和网络社会的文化需求。 丁真走红带热四川旅游，家乡理塘搜索量一周暴涨 620%。人民众云平台监测显示， 自 11 月 12 日至 11 月 30 日，“丁真”一词屡次引发多轮舆情波峰。11 月 12 日，丁真因 一段“野性与纯真并存”的短视频 “意外走红”，形成了第一波舆情波峰。此后 ，他 “成为 国企员工 “为家乡代言”等消息屡次引发网民热议。25 日，他的家乡理塘县上线旅游宣 传片《丁真的世界》，导致舆情热度不断攀升 ，而此后各地媒体与文旅部门官微对丁真进行