2023年市场营销自考真题及答案 .pdfVIP

全国 2023 年 4 月高等教育自学考试 市场营销学试题 课程代码：00058 一、单项选择题(本大题共30 小题，每小题1 分，共30 分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目规定的，请将其代码填写在题后的 括号内。错选、多选或未选均无分。 1．某葡萄酒厂拟开发新市场，但调研结果表白该地的消费者不喜欢喝葡萄酒，此时该公司 应采用的调节市场需求的策略是（ ） A ．维持营销策略 B ．改变营销策略 C ．减少营销策略 D ．刺激营销策略 2 ．“酒香不怕巷子深”所体现出的公司市场营销哲学是（ ） A ．生产观念 B ．市场营销观念 C ．销售观念 D ．产品观念 3 ．某类业务市场销售增长率大于 10％，市场份额与最大竞争对手的市场份额比值大于 1.0， 该类业务属于 （ ） A ．问号类 B ．金牛类 C ．明星类 D ．瘦狗类 4 ．最富有灵活性，但是花费成本较高的调查方法是（ ） A ．电话访问 B ．邮寄问卷 C ．人员访问 D ．实验法 5 ．进行市场预测时，一方面由销售人员根据自己的判断，做出自己认为可靠的销售预测， 然后再由重要部门加以综合的定性预测方法是（ ） A ．购买者意见法 B ．销售人员意见综合法 C ．专家意见法 D ．市场试销法 6 ．房地产公司和汽车制造公司之间互为 （ ） A ．愿望竞争者 B ．平行竞争者 C ．品牌竞争者 D ．形式竞争者 7 ．广告公司在市场营销中介中属于（ ） A ．供应商 B ．商人中间商 C ．代理中间商 D ．辅助商 8．按照马斯洛的需要层次理论，最高层次的需要是（ ） A ．生理需要 B ．安全需要 C ．自我实现需要 D ．社会需要 9 ．市场补缺者的制胜之道是（ ） A ．有效的分销策略 B ．专业化经营 C ．产品创新 D ．促销创新 10．美国A 时装公司生产妇女时装，分别设计成“朴素型”、“时髦型”、“知识型”和“优 雅型”等不同款式，该市场细分的依据是心理细分，具体是（ ） A ．生活方式 B ．人格 C ．社会阶层 D ．使用者情况 11．无差异目的市场战略重要合用的情况是（ ） A ．公司实力较弱 B ．市场同质性 C ．市场竞争者多 D ．消费需求复杂 12．公司进行市场定位的核心内容是（ ）