中国化妆品市场发展状况研究报告.docxVIP

中国化妆品市场发展状况 一、产业定义 化妆品所包括之范围相当广，主要可分为保养品、彩妆品与 香水三大系列。保养化妆品包括化妆水、乳液、面霜等。彩 妆品泽含括口红、眼影、腮红、粉饼等。 二、全球化妆品市场概况 尽管在过去的几年里，全球许多国家与地区出现了经济衰退，使得 1995～1999 年全球化妆品出现负成长，但随着亚太地区市场逐渐复苏，并显示出强劲的成长态势，使得近两年来全球化妆品市场呈现成长。来自《国际市场追踪》（MTI）的 统计报告表明，近期国际市场，香水产品受经济衰退影响较大，市场销售出现了严重下滑。但同时，其它类化妆品特别是彩妆品的销售则持续呈现增长的态势。 在全球市场区隔方面，西欧依然占据全球化妆品市场 30％的销售额，产品总值达到 1720 亿美元； 日本约占 17％的全球市场比重；美国的个人消费额很高，因而该国化妆品和个人护理用品的消费总额占据了全球的 20％。直得注意的是，在过去的 5 年里，拉丁美洲及亚洲市场的增长较快，主要包括阿根廷、智利、泰国、韩国、印尼等国家及我国台湾地区。巴西近几年的市场增长最快， 目前已成为世界第 5 大化妆品市场；中国的市场增长率居第二位，目前已成为世界第 8 大化妆品市场。 图一、全球主要化妆品市场 日本国内的化妆品市场大约在 1、6 兆—2 兆日元左右。而支撑了化妆品市场强增长势头的是那些品种呢？ 由于日本女性向来把拥有亮白细腻的肌肤视为美丽的基础，以化妆水为首的基础护肤品的销售额大约占了整个化妆 品市场的三分之二。同时，美容液的销售额日益攀升，成了 仅次于化妆水的基础护肤品的又一主力；日本也因此成为了 名副其实的“美容液大国”。 在能让女性光彩照人的彩妆市场中，粉底的销售份额占第一位。而由于当今的时尚是“光泽的皮肤加上顾盼生辉的明眸”，女性们的化妆重点已逐渐从唇部转移到眼部。因此， 睫毛膏和眉笔的销量猛增。同时，尽管口红销售得不尽人意， 但唇彩的登场仍不失时机地为其注入了新的活力，成为各厂家竞争的重点。 日本的各大化妆品市场占垄断地位的依然是资生堂、花王、嘉娜宝、高丝四大商家。2002 年，它们的市场占有率依次为 16、2%、13、6%、12、8%和 9、6%。而在这业界四大霸主之外，还有一千多家中小企业，通过开发各种销 售渠道拓展着各自的业务。 我国化妆品市场销售额平均以每年 23.8%的速度增长，最高年份达 41%，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度。 我国化妆品市场销售额居亚洲第二位，世界第八位，全国化 妆品生产企业已有 4000 家。截至目前，年销售额在亿元以 上的化妆品工业有 50 余家，其中 5 亿元以上的有 10 多家。 预计到 2010 年，化妆品市场的年销售额可达 800 亿元，年递增 12.9%左右。 化妆品企业分布：3000-5000 万元以内的中小型化妆品企业，占化妆品企业总数的 90%左右，其中至少 18%以上的企业不能维持正常运行。据分析中国还有 9000 家化妆品企业的生存空间。2002 年我国美容产品及服务项目中，高端产品销售额占市场总额的 80%，祛斑、美白、修复类美容产品约占 41%，美发用品占 32%，其他占 27%。我国城市化妆品市场有 3000 多个品牌，其中有 20 多个品牌占据市场主导地位，比例约占 0.7%。外资合资企业占主导地位，其市场份额近 80%，3-5 千万元以内的中小型企业，占化妆品企业总数的 90%左右。在北京、上海、广州三地化妆品人均消费达 10-12 美元。内地化妆品市场的消费层次和消费品牌大致可分为三个群体：其一高档进口品牌消费者，约占城市 人口的 1%。中等收入的中老年是第二消费群，约占城市人 口的 2.5%。第三消费群体以农村市场为主，约占农村人口的 50%左右。 1997－2001 年国内各类美容品用量增长额 产品名称 1997～2001% 2000～2001% 香水 40.3 8.4 洁浴产品 39.3 8.6 护肤品 65.3 14.0 护发品 51.1 9.8 彩妆品 44.4 10.6 防晒品 47.8 11.8 男士用品 13.0 3.5 数据来源：ＥＵＲＯＭＯＮＩＴＯＲ调查公司2002 年国内美容品销售渠道比例 渠 道 ％ 百货公司 67.1 杂货店 26.6 直 销 2.9 药 房 2.0 专卖店 1.4 数据来源：ＥＵＲＯＭＯＮＩＴＯＲ调查公司 2002 年国内十大化妆品牌排行榜 品 牌 ％ 1 美宝莲 24 2 羽 西 13 3 玉兰油 12 4 雅 芳 10 5 大 宝 9 6 丁家宜 7 7 欧莱雅 7 8 资生堂 6 9 高 丝 6 10 KISS ME 6 数据来源：ＥＵＲＯＭＯＮＩＴＯＲ调查公司2002 年国内十大护肤品牌排行榜 品 牌 ％ 1