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媒体融合时代的媒体营销生态微博电视营销的温柔杀器 一个微博账号和140个单词。微博无意中成为迄今为止最受欢迎的自媒体广告形式。微博不仅是一个温暖的“瘤”，也是一个营销的“利器”。 据第27次中国互联网调查报告, 截止去年底, 我国网民规模达到4.57亿。这一数字意味着一个庞大而潜在的“围脖”人群, 面对观众“微生物”化的现实, 电视台若能“识时务”地参与这场“微革命”, 抓住机遇, 完成将网民拉回到观众的任务。 碎片化传播的价值 在混媒体时代, 信息碎片化是典型的传播特征, 微博这一载具形式更将此体现得淋漓尽致。微博是一个碎片化的话语空间, 但在微博主与跟随者的互动、合力作用下, 这些破碎的信息会自行过滤和完善, N个人围绕一个话题形成一条信息链, 经过N轮的传播, 最终形成系统化的信息整合。因而, “碎片化”营销的价值在于偶然性、自发性和最终的整合性。 基于这样的传播与营销生态环境, 电视台只需在微博上发出一个信源, 在网络的聚光灯下, 信息的传递与共享将会在零成本下迅速完成。 对于电视台来说, 每一个网民都可以看作它要争取的潜在受众, 就如同打碎的镜子一样, 不论是无意还是刻意, 只要散落的某一个碎片触及到在微博世界中的“闲逛者”, 总会引起主体的知觉反应。有条新浪微博提到“昨天上午重庆广电集团 (总局) 发布消息称, 2011年重庆卫视将全新改版, 打造成为全国省级卫视中第