2023年市场营销学形成性考核册参考答案国开 .pdfVIP

市场营销学作业 1 （第一至第四章） 一、判断正误（根据你的判断，在对的的命题后面划√，错误的划×。每小 题 2 分，共 20 分） 1．市场营销就是推销和广告。(×) 2．保护消费者权益是公司社会责任的重要内容。(√) 3．某公司一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最 适宜的投资策略是发展策略。 (×) 4．公司市场营销管理的目的在于使公司的活动与外部环境的发展变 化相适应。 (√) 5．微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环 境，各自独立地对公司的营销活动发挥着影响作用。 (√) 6．消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。(×) 7．国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效 应。这是运用了社会阶层对消费者的影响。 (×) 8．马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层 次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。(√) 9．生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等 皮革制品的的需求，把这种特性称为“引申需求”。(√) 10.市场营销学是本世纪初在英国产生的。(×) 二、单项选择 （在每小题的4 个备选答案中选择一个最优的，将其序号填入题 后括号内。每小题2 分，共 20 分。） 1．工商公司的市场营销工作最早是以(A)为指导思想的。 A．生产观念 B．产品观念 C．推销观念 D．市场营销观念 2．市场营销观念的中心是(B)。 A．推销已经生产出来的产品 B．发现需求并设法满足它们 C．制造质优价廉的产品 D．制造大量产品并推销出去 3．市场营销组合是指(D)。 A．对公司微观环境因素的组合 B．对公司宏观环境因素的组合 C．对影响价格因素的组合 D．对公司可控的各种营销因素的组合 4．战略环境因素变化的结果，对公司及其活动形成有利的条件是(B)。 A．环境威胁 B．市场机会 C．市场利润 D．成本优势 5．当公司面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这 就是 (C)策略。 A．转移 B．减轻 C．对抗 D．竞争 6．市场营销环境是影响公司营销活动的(B)的因素和力量，涉及宏观环境和 微观环境。 A．可改变 B．不可控制 C．可控制 D．不可捉摸 7．分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了(D)。 A．减少调研成本 B．了解消费者的经济承受能力 C．区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要 D．采用适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对公司有利的购买决策 8.(A)是生产者购买决策过程的起点。 A．确认需求 B．说明需求项目的特点和数量 C．寻找和判断潜在的供应来源 D．接受供应公司的报价 9．小刘计划购买一台电脑，但他既缺少电脑方面的知识，又不了解有关的市场情 况，对他这样的消费者，公司当务之急的营销措施是(A)。 A．适时传递有关产品的信患 B．大幅度减少产品的价格 C．保证一定的存货水平 D．赠品销售 10.对那些处在发展行业中的公司和目前经营业绩好、环境变化不大 的公司适宜采用 (C)战略。 A．紧缩 B．抽资 C．稳定发展 D．维持 三、多项选择（在每小题的备选答案中，有 1 个以上的对的答案，请将它们 选出来，把其序号填入题后括号内。每小题 2 分，共 10 分） 1．按照社会市场营销销观念，公司制定市场营销策略时，应兼顾(BCE)。 A．公司内部条件B．公司利润 C．市场需求 D．竞争者的反映 E．社会整体利 益 2．公司的任务报告应当做到以下几点：(BCDE)。 A．拟定营销费用B．贯彻市场营销观念 C．切实可行 D．鼓舞人心 E．既高度概括又明确具体 3．以下属于市场营销宏观环境范畴的有(ACE)。 A．经济环境B．竞争者 C．政治环境 D．经销商 E．社会文化环境等 4．消费者购买行为中，探究性购买一般有哪些特点？(CDE) A．商品差异不大 B．不必花费很多时间收集商品信息 c．消费者对所需要的商品很不了解 D．商品一般价格高，购买频率低 E．消费者一般对该类商品没有购买经历 5．以下哪些内容属于公司需承担的社会责任？(ABCD) A．使消费者获得安全的产品与服务的权利 B．使消费者获得有关产品的充足 信息的权利 C．使消费者具有自由选择产品的权利 D．使消费者具有申诉的权 利 E．使消费者获得免费赠品的权利 四、简答题（每小题 8 分，共 32 分） 1．市场营销观念是在什么背景下产生的？它与推销观念有何不同？ 答：1、