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企业形象识别系统 企业形象战略体系 CIS 企业形象识别系统包括企业标志,商标,使用字体,色彩,办公用品,职工服饰,广告宣传,交通工具以及建筑装潢等. 企业CI设计的作用 将其企业的宗旨和产品包含的内涵传达给公众，而建立起自己的视觉形象系统。 在商品经济高度发达的信息社会，力图成功的企业面对激烈竞争的市场必须注重和强化自身的形象，将企业的综合素质浓缩成鲜明、统一的视觉符号系统-----象标志、标准字体、标准色彩、统一风格的产品包装及广告用语等，再通过大众传播媒介将这种形象系统循环、潜移默化地注入消费者的心中，创造名牌形象，这就是企业形象设计。在纽扣和螺丝钉上印商标是其中一小部分。他起源于欧美，成熟在日本，发展于中国。他是一种战略性全方位的系统创意。他主要包括企业形象设计、产品形象设计、员工形象设计、媒体形象设计、市场台形象设计、广告形象设计、未来形象设计。 * 这段广告表现了什么。 目的是什么呢？ 现代商业美术 商业美术的概念 以推销商品为目的而产生的美术设计，我们 统称为现代商业美术 商业美术除广告以外， 还包括标志设计、 包装设计、 店内外设计、 企业形象设计等方面 国外称之为 视觉传达艺术 标志设计 “标志”就是名字,它就是产品的商标,标志设计就是给这个产品起名字,一个产品名字的好坏决定一个产品的生存. 商业标志 企业标志 公共信息标志 1988汉城（韩国）第２４届 1992巴塞罗那（西班牙）第２５届 请同学们思考一下： 标志设计的特点是什么？ 具有三个特点： 1.创造性，即构思新颖，与其他商标有明显区别，过目不忘； 2.视觉形象要单纯、强烈、美观，易于辨认识别，又能吸引消费者注意力； 3.广泛的适应性，既要适合消费者的心理，又要适合本国国情，又要适合传播。 包装设计艺术 1.保护商品 2.美化商品 3.宣传商品 4.刺激顾客购买的心理功能 5.陈列性 ,便利性 包装艺术的特点 具有民族特色的包装 创意广告欣赏 *