第六产品策略演示文稿.pptVIP

B、品牌主张识别——听觉识别 品牌主张是一种营销思想，它表现出了品牌的一贯立场。 品牌主张是一种市场承诺，它极力满足人们的某种需要。 品牌主张是一面旗帜，它让人们看到了它存在的价值。 品牌主张是一种文化，它透视着一种品牌的精神内涵。 什么是“品牌主张”？ —— 一致性 本文档共90页；当前第62页；编辑于星期二\20点29分 特点 1、标语式：言简意赅 例：“七喜”汽水——“永远不含咖啡因” “雪碧”汽水——“晶晶亮，透心凉” “百事可乐”——“你就是百事的新一代” 2、真实性：产品或服务必须能够满足品牌主张的需要。 例：格力电器——“好空调，格力造” IBM——“IBM就是服务” “吉夫牌花生酱（Jif）”——“一种新鲜的花生酱” 本文档共90页；当前第63页；编辑于星期二\20点29分 市场经理1 市场经理2 市场经理3 市场经理4 产品经理A 贡献A 产品经理B 贡献B 产品经理C 贡献C 产品经理D 贡献D 贡献1 贡献2 贡献3 贡献4 营销经理 市场调研 广告与促销 图 矩阵结构 本文档共90页；当前第30页；编辑于星期二\20点29分 第二节 新产品开发策略 概要： -新产品的界定和类型 -新产品开发的成功要素和技巧 -新产品开发组织 -新产品开发流程 本文档共90页；当前第3