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广告创意-路在何方陈可嘉比较好 PAGE PAGE 8 广告创意，路在何方 陈可嘉 重庆工程职业技术学院 摘要：广告创意是广告创作的关键环节，也是其灵魂所在。本文以如何正确、巧妙利用广告创意达到企业的营销计划为论点，就广告创意的5个方面进行分析，试求改变消费者的消费观念以及习惯，从而形成激发潜在消费者购买欲望的驱动力，有效引导消费，为企业创造最大化利润。 关键字：广告创意 流程 原则 理解误区 利润最大化 闻名全球的DDBO广告公司的首脑威廉·伯恩巴克说，创意是广告的灵魂，是“将广告赋予精神和生命”的活动。一则广告之所以被大众接受，往往因为它的创意别出心裁，吸引眼球。观众被它吸引，进而渴望了解产品更多的信息，做到这一步，广告就是成功的.广告最终能否引人入胜，最重要的还是由创意来决定。那么何为创意？它的制作过程又是怎样呢？制作中又该如何着墨，才会使其发展成一个成功的广告？ 1、何为广告创意？ 1.1 “创意” 英文词 “Producing Ideas” 表达的意思是创造性意念，巧妙构思 ,即一般人们所说的 “出主意 ,想点子” ,它是一种创造性思维活动。也有人认为创意属于灵感思维 ,是意识与潜意识相互转化的过程 ,创意的产生是在紧张思考 ,努力探索的基础上 ,由有关事物的触发而突然闪现出的一种顿悟 ,创意是高度紧张思维后注意力转移的结果 ,是经长期思考后偶然得之的意