奥美广告如何制作演示文稿.pptVIP

Competition 竞争范畴(续) 例子 Atlantis 竞争者=瓶装水 大家都诉求相同的利益点/方式:健康、婴儿、运动、科学性的纯净.侧重在功能性的利益点. 我们的机会. 运用水的情感性价值,及呈现我们对纯水的感觉. 本文档共106页；当前第61页；编辑于星期一\15点36分 Where are we now?(Point A)我们现在何处 我们的消费者在此刻如何看待本品牌? 如何看待竞争品牌和他们的广告? 用第一人称，生动的日常语言 本文档共106页；当前第62页；编辑于星期一\15点36分 Where are we now?(Point A) (续) 现有的问题: 写太多 不是消费者诚实的观点 无意识的加入客户想听的 本文档共106页；当前第63页；编辑于星期一\15点36分 Where are we now?(Point A) (续) 真实点 醒醒吧！ 说些人话 说些相关的话 本文档共106页；当前第64页；编辑于星期一\15点36分 Where are we going?(Point B)我们将往何处去 看完广告后，期待消费者有什么反应？（不是待他买过产品后） 实际，别许实现不了的愿望 本文档共106页；当前第65页；编辑于星期一\15点36分 Where are we now Where are we going