市场营销策划课件(授课).pptVIP

市场营销策划 marketing planning;§1.1 营销策划概念的起源;一、策划与营销策划;请 问：我们身边有哪些让  您印象深刻的策划创意呢？2008;思考：那么，究竟什么是策划呢？;策划应用范围广泛： ; 地方区域经济发展战略规划;2、营销策划;案例：史玉柱携脑白金王者归来;二、营销策划与市场营销;三、营销策划的研究内容;营销策划的研究内容—营销战略策划;营销策划的研究内容—营销战术策划;本课程教学内容体系安排;四、营销策划的特征与本质要求;四、营销策划的特征与本质要求;3、可行性 ;4、应变性;§1.2 营销策划的步骤及误区防范;一、营销策划的步骤;营销策划的思维路径：; 步骤一：营销现状调研; ＊成绩：; ＊问题：; 步骤二：营销目标规划;营销目标规划的具体步骤：;案例：牛根生领军下蒙牛的快速“突围”;有目标不一定赢，但没目标一定会??！; 步骤三：营销方案策划;2、目标市场选择与定位;奇瑞QQ的目标顾客群定位;3、产品策划;市场区域选择与分销布局设计； 流通环境分析与分销模式选择； 分销渠道设计与分销网络建设； 销售政策制定与分销动力设计。;6、促销沟通策划;步骤四：营销方案论证;;案例赏析 “河洛园”鹅肉产品郑州市场营销策划书; 二、营销策划思维方式;1、创新思维的获得 创新与超越思维是善于发现差异