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服装购物环境和消费情感的相关性研究的中期报告 【中期报告】 1. 研究目的和背景 本研究旨在探究服装购物环境与消费情感之间的相关性，以期提高服装购物体验和满意度。随着消费者对高品质生活的追求和对品牌认知的提高，服装购物的重要性也逐渐增强。因此，建立一种既满足消费者需要又能引导消费者购物的积极文化氛围是服装销售行业的一项重要任务。 2. 研究方法 本研究采用实地调查法和问卷调查法相结合，对消费者在不同购物环境下的消费情感进行收集和分析。具体步骤如下： （1）实地调查 在不同的服装购物场所进行现场观察，包括商场、街头品牌店、二手服装店、网店等，记录消费者的购物行为和情感表现，以及店面环境的设计和布局情况。 （2）问卷调查 在实地调查基础上，设计并发放问卷，采用 Likert 量表法以及开放式问题的方法，收集消费者对不同购物环境下的消费情感和对店铺环境的评价。 3. 研究进展 截止目前，已完成实地调查和初步数据的整理和分析工作。通过实地调查，发现不同购物场所的消费者情感表现各异，商场环境下的消费者更加理性，街头品牌店和二手服装店的消费者更加情感化，网店的消费者则更加注重便利和价格优惠等方面。在问卷调查中，已收集到了427份有效问卷，正在进行数据的统计和分析工作。 4. 研究展望 本研究将进一步完善问卷调查和数据分析工作，并在实地调查的基础上，探究不同购物环境下消费者情感的来源和变化规律，提出具体的营销建议，为服装销售行业提供理论和实践的指导。