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大广赛策划书 大广赛策划书?? 篇一: 大广赛获奖作品”好想你“_广告策划案 前言 根植千年历史文化??沃土，宣传好想你亲情品牌。 本方案是为宣传“好想你”品牌，在消费者的心目中塑造良好的“好想你”品牌形象，以达到巩固现有消费者和发展潜在消费者的目的。 我们以定量市场统计的调查问卷的数据??为基础，结合当前的枣业市场背景，对好??想你市场进行了详尽的分析;以品牌规划为核心，明确以“健康?亲情???‘想’受”为广告宣传??的重点，??构成在宣传“好想你”品牌产品营养价值的前提下再对其品??牌形象进行宣传。 在进行广告的策划时，我们分成四部分，分别是市场分析、广告策略、广告计划、效果预测。各个部分呈现递进式，均是非常重要、相互和谐的有机组合整体。本次策划的重点??创意就在于通过对“好想你”品牌详尽的市场分析??，作出对“好想你”品牌规划的策略，然后以围绕??“健康?亲情?‘想’受”为广告重点的广告表现。在广告表现中通过一对久别相会后夫妻的见面场景，表达出“好想你”浓浓的温暖，同时祝天下所有家庭健康美满的心愿，主线就是温暖健康。 希望通过此次广告方案能帮助“好想你”成为更加响亮的??民族品牌。 目录 第一部分:市场分析 .......................??....................................................................??........... 1 一、市场背景 ..........................??....................................................................??........... 1 二、ST营销环境分析 ....................................................................??................ 1 三、消费者分?? 析...........................................................??.......................................... 3 (一)消费者调查特点 ...................................??............................................??.................... 3 (二)消??费者喜爱的促销方式 ........................................................................??............... 3 (三)现有消费者的消费行为分析 ...........................................................................??.... 4 (四)现有消费者的态度分析 ....................................................................................... ??4 (五)潜在消费者分析 ............??............................??........................................................... 4 (六)消费者分析总结 ................??..........................................................................??......... 5 四、产品分?? 析...........................................................??.............................................. 5 (一)产品特征分析 ....??........??............................??............................................................... 5 (二)品牌生命周期分析 ...??............??................??............................??...............................