统一方便面调查报告参考版.doc

PAGE 1 关于统一100方便面的调研报告 目录 TOC \o 1-2 \h \u 27788 关于统一100方便面的调研报告 1 13073 一、调研目的、内容 2 12091 二、调研对象 3 26561 三、调研方法 3 8849 案头调研和实地调研法 3 17062 四、调研时间、地点 3 14280 五、问卷设计 4 17262 统一方便面的调查问卷 4 24006 问卷分析 4 7060 六、进度表 10 11679 七、调研结果分析 10 32591 1.对市场进行分析 10 29754 2. 对消费者进行分析 11 4919 八、市场前景与预测 12 18932 ①．市场机会点 12 977 ②．预测 12 12401 九、结论 12 32405 十、建议 13 12298 1.今后的广告目标 13 16444 2.战略的运用 13 31080 3.广告语 13 19021 4.宣传方式 14 一、调研目的、内容 了解目标市场中“统一”方便面的销售量，及竞争对手，以便更好的提高“统一”方便面在市场中的销量和知名度。 二、调研对象 南京江苏经贸职业技术学院学生以及部分网友 三、调研方法 案头调研和实地调研法 调研采用抽样调研的方法，主要有以下内容： 1.在学校雅购超市门口发出调研问卷100份，共取得60份有效问卷，采用了随机抽样法 2.将制作好的调研问卷发到QQ空间里，让各自网友回答问题，完成问卷 3.进行有关调研课题的案头资料搜集，总结 4.实地调查统一方便面的市场份额（雅购超市，苏果超市，欧尚超市） 四、调研时间、地点 时间：2010年11月1日2010年11月11日 地点：学校雅购超市 、义乌苏果超市、河定桥欧尚超市、网络 五、问卷设计 统一方便面的调查问卷 您是否经常吃方便面？A是B否C偶尔 您的首选方便面是什么品牌？A统一B康师傅C白象D好劲道E今麦郎F福满多G华龙 您选此方便面的理由是什么？A价钱B口味C品牌D份量E包装 您觉得统一方便面的外包装如何？A不喜欢B喜欢C一般 您觉得统一方便面的价钱是否合理？A合理B不合理C可以接受 您认为您可以接受的方便面的价钱是多少？A1元以下B1-2元C2-3元D3-5元 您觉得统一方便面的面量怎样？A多B少C中等 您是从哪里了解统一的？A电视B杂志C朋友D促销E网络F其它 您最喜欢统一方便面的哪种口味？红烧牛肉面 、 香辣牛肉面 、 鲜虾鱼板面 、 香菇炖鸡面 、西红柿打卤面 、八宝肉酱面、椒香牛肉面 、辣味八宝面 、香辣牛肉面 、麻辣排骨面 、麻辣牛肉面 问卷分析 通过对江苏经贸职业技术学院学生对统一方便面的调查，我们有了如下结果： 是否经常吃方便面 是33人 否51人 偶尔36人 首选品牌康师傅59统一18好劲道16今麦郎6白象15福满多1人 选此方便面的理由 品牌37人 口味59人 价钱27人 外包装 喜欢88人 不喜欢10人 一般22人 价钱 合理50人 不合理32人 可以接受38人 可以接受的价钱1元以下3人1-2元115人2-3元2人 面量 多1人 中等113人 少4人 了解途径 电视120人 朋友63人 其它20人 最喜欢的口味：红烧牛肉面72人 香菇炖鸡面23人 鲜虾鱼板面15人 香辣牛肉面3人 统一的市场份额 ①．雅购超市 统一20% 康师傅50% 今麦郎10% 白象10% 其他10% ②．苏果超市 统一30% 康师傅40% 今麦郎10% 白象10% 其他10% ③．欧尚超市 统一30% 康师傅30% 今麦郎10% 白象10% 其他20% 六、进度表 11月1日 确定调研课题 11月2日 分配工作任务 11月3日-11月5日 制作调查问卷 11月6日-11月8日 开始调查，得出调查结果并分析总结 11月9日-11月10日 书写调研报告 七、调研结果分析 1.对市场进行分析就方便面的整个目标市场调查结果来看，把方便面当作正餐的占三成,而半数以上当作夜宵. 从而学生市场在方便面的总的市场里占相当的分额，而高校市场在学生市场里所占的比重更是相当大，故我们在高校市场是有很大的空间可为的。具体的分析学生的消费，男生吃方便面主要是泡食或者煮食，故大部分吃的是一元左右的产品，即方便面的中低档类，相应的这类方便面的利润空间相对较大，至于中高档面，由于主要消费对象是女生，市场也很有潜力。 在目标市场上，一个近万人的大校园，超市则只有二个，且在区域等量上也有所不同（南面人数多，超市却只有一个，而学生又不可能专门到另外的超市去购买），这将直接影响着其销售量。要增加市场。 从调查中显示，超市所销售的方便面有以下几种：统一、