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区域性农产品“黄山毛峰”品牌营销策略研究 摘要：随着我国经济的发展，人们对生活的质量要求已经慢慢的不满足于物质方面，更多的去追求精神方面的消费。现在茶文化已经成为许多消费者日常消费中不可或缺的产品。黄山更是有着优越的自然环境，悠久的历史文化，底蕴十足。但是如今的黄山毛峰仍然面临着众多问题，产量骤减、价格下降、茶农的种植积极性降低，加强黄山毛峰品牌建设势在必行。因此，在对黄山毛峰进行一定调查了解的基础上对如何加强区域性农产品黄山毛峰的品牌建设，品牌建设的原则以应对措施提出自己的一些看法。 关键词：区域性农产品;黄山毛峰；区域品牌； 一 前言 研究背景及意义 随着我国的农业发展进入一个崭新的阶段