广告设计与水墨元素的现代结合.docxVIP

  1. 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
  2. 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  3. 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
  4. 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
  5. 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们
  6. 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
  7. 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
广告设计与水墨元素的现代结合 一、水墨元素在广告中的体现 水墨是我国传统绘画和书写的最小单元,具有较强的不可涂改性。 尤其是讲究利落干脆的风格,造就了特有的表现手法和表达语言。伴 随国际上设计艺术交流的频繁,很多设计关注中西艺术形式的融合。 水墨元素表现的图形在汉字印刷的编排中的运用和主题说明中的诠 释,表现出广告设计的基本特征。对水墨元素传承的方式就是要在保 留传统的前提下,发展创新,使其以全新的形式丰富生活。艺术形式 是随社会进步而发展的。科技的进步要求设计也要同步前进。电脑作 为重要工具使得创作多样水墨效果成为可能。水墨元素通过电脑设计 就清除了水墨落笔难以修正的遗憾,特定的设计软件能够重复操作, 直至出现理想的视觉效果。如黄胜英大师创作地〃东情西韵〃,先以水 墨元素表现大剧院的外在形象,然后以淡墨描绘人工湖映照的剧院倒 影,在此基础上施以浓黑的水墨,最后通过设计软件修正到最理想的 剧院外形,简约的版式设计,鲜明的水墨主体图形,表达思想一目了 然。二、广告设计中的现代思想与水墨元素的融合我国的水墨画是艺 术史上别具一格的传统文化珍宝,尤其是水墨在视觉造型艺术表现上 的深度,使得水墨艺术在当前广告设计中的运用成为传承传统艺术, 发扬传统文化的突破口。 1、水墨艺术与广告设计的共融性 水墨艺术最初源于我国传统绘画艺术和传统书法艺术。其最大的 特点主要表现为〃计白当黑〃等雅素的表现手法,彰显出水墨独到的表 达形式和简约洞明的艺术话语体系。简洁的美感形式在广告设计中也 是屡见不鲜,尤其需要指明的是广告设计作为艺术形式中极具张力的 大众媒体,它时刻处于纯粹艺术与实用设计的中间点上,将水墨元素 的传统与广告设计的现代相结合,就是要在传统与现代间找寻一种平 衡,展示其灵动简约之美感,丰富多样之空间,营造出优美淡雅之意 境,故二者具有根深蒂固的共融性。 2、水墨艺术和广告设计的互补性 中国传统平面设计艺术进入时代的轨道必须建立在深度思考与 合理扬弃的前提下,现代设计必须从历史积淀下的文化艺术中挖掘民 族艺术的精髓,这样才可能正确体悟使用水墨元素的方法和形式,找 寻妥当的路径弘扬和改良华夏文明悠远独特的文化精髓。设计师关注 的切入点很多,但以时代与传统的融合居多,这点也展现在广告设计 革新与改良的形式上。我国传统艺术表现形式也应当在开放的环境中 进行适度的创新和改良,以广告设计为例,不仅需要传承和弘扬,更 需要引领时代精神,体现当前审美意向,把握艺术文化的深层内涵。 3、水墨艺术的传统性与广告设计现代性 结合的必然性尽管水墨画和广告设计分属不同的两种艺术形式, 但是彼此却存在很多可供借鉴的因素。水墨艺术和广告设计存在着颇 为深远的渊源。我国传统绘画通过水墨描绘物象,以水墨形式表现审 美情趣,借笔墨之变幻体现灵动、简约、质朴的艺术效果,勾勒出独 具东方艺术魅力的艺术表现体系。广告设计作为现代艺术门类的一种, 虽然在工具和素材甚至表达方式上与传统绘画大相径庭,但是二者都 关注画面的建构,注重形态表达的横平与节律的联系。均倾心于视觉 图像展现给受众的视觉引导之效果。可以说水墨元素在广告设计中的 运用,绝不限于艺术造型领域,即使是在色彩表现的各方面也存在很 大的可能性。对于中国现代广告设计来说,传统水墨元素为发展传统 民族文化特色广告设计提供了思路,同时为民族化的广告艺术设计注 入了新鲜的表现手法和表现元素。 二、水墨元素于广告设计中的现代诠释 水墨艺术特有的表现形式主要体现在水墨艺术独特而简洁的形 式语言方面。尽管水墨艺术的画面非常简洁但并不表示简单,而是通 过简洁单纯的形象蕴含深刻丰富的寓意,其妙处体现在能用最少的元 素传达最丰富、深刻的信息。广告设计需要借鉴这些有意义的审美追 求,好的艺术设计,带给人们更多的东西是思考,不是赤裸的告诉。 所以,设计的构思必须可以超载现实,设计的构图需要概括集中,设 计的形象需要简洁地夸张,通过去繁为简的艺术手法,凸显所要表达 的事物,将更深沉的涵义赋予画面之中,以便观赏者能够在有限的画 面中体会到更为宽广的空间,体味与众不同的深义。在广告设计中引 入中国水墨元素的艺术理念和意境,开辟一条具有民族特色的设计之 路,有着异常深远的现实意义。水墨艺术是表现意境最为贴切的艺术 形式之一,只要不断深入地研究我国传统的美学意境和美学理念,深 入研究水墨艺术在意境表现领域的表现形式,我们的广告设计一定可 以具备现代性和民族性,这有利于我国的广告设计在国际层面独树一 帜。关于广告设计借鉴水墨元素的关键,在现实中首先是关于审美意 识、设计理念的互相渗透和融合,之后才是对处理手法的关注,当然 较理想的实现水墨艺术元素在广告设计中的运用,必须是三者的有机 结合。〃只有民族的才是世界的〃,水墨艺术通过特有的审美方式和浓 郁的文化蕴

文档评论(0)

scj1122117 + 关注
实名认证
文档贡献者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档