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论广告摄影的技术与发展 广告摄影作为一种独特的艺术表现形式，在20世纪初形成并发展起来。从20世纪70年代末到80年代初，它开始在中国流行。广告摄影被看成是摄影领域中设备要求最精良、技术要求最严格、效果要求最完美的一个独特的门类。它一开始就因其以市场为依据、以商品为基础、以创意为中心、以促销为目的的特点,在激烈的市场竞争中逐渐磨合、壮大,并形成独具特色的艺术魅力。 一、 广告图像中的独立完成和创意 广告摄影按其用途一般可划分为两大类:商品摄影和广告摄影。从创作角度说,前者在摄影中较少有创意介入,摄影师可以独立完成;而后者则需按严格的创意要求来完成。在我们统称广告摄影时,其实也将商品摄影包括其中。在商品开创期,为了介绍和树立商品形象,多采用写真性画面,用商品的形象来告示消费者,认清商品的形貌特征,一般称这类摄影为写实性作品。在商品的成长期和成熟期作宣传时,则采用述情性画面来继续吸引消费者的兴趣和记忆,称这类摄影为写意性作品。 1、 图件、构图、布光及其他特点 写实性作品多以商品的外部造型或可能表现的内部结构为主体对象,通过对商品的直观描写,让消费者尽可能了解商品,并以此与同类商品进行比较,因此推销意识较强。这类作品要表现的主体就是商品本身,在构图、布光及机位选择方面尽可能充分展现出商品的形貌、质感和独特的优点,而这些都需要摄影师从画面构成、影调、色调、造型等最基本的摄影语言方面进行