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“王老吉” 调研报告 Wang lao ji diao yan bao gao 16小组编制 小组成员： 韩克 张夏梦 陈诚 汤剑涛 师宇光 张红杰 前言 此次调查首先采用网上收集资料的方式进行了解。针对目前市场上存在的问题与所发现的问题进行问题的收集与编写。然后进行一手资料的收集，主要采用发放网络问卷的形式和小组访谈的形式进行了解。 由于近年来市场上先后出现了几款凉茶。如：加多宝、和其正等。因此，我们需要调研目前王老吉在凉茶市场上的市场份额，以及消费者对其了解的程度和购买决策。利用所得市场信息决定王老吉的下一步营销计划。 现如今王老吉相对于加多宝来讲宣传力度不够，王老吉购买度不够，消费市场中王老吉市场占有度逐渐降低。同类竞争产品占据大额市场。 为了了解王老吉饮料在初春近月的销量情况，影响销量的因素。消费者的购买倾向，时间，购买地点，频率，一次性购买的数量。了解消费者对王老吉的认识，以及消费者对他的满意程度，需求层度。了解王老吉饮料的品牌核心竞争力。正在做的王老吉饮料促销推广行为对消费者购买的影响。 这次“王老吉”的营销策划主要解决其品牌定位的问题该次策划主要从五大（即营销环境分析、竞争者状况分析与消费者分析、企业自身分析与、市场分析总结这五大）来并SWOT的分析方法来问题的深究从而企业的现状与困境理清企业的发展战略能为企业起品牌。 目录 前言 目录 摘要 正文