旅游目的地形象策划教学大纲.docxVIP

《旅游目的地形象策划》教学纲领 一、课程说明 课程代码： 2.总学时数：54，其中理论环节学时数：42，实验实践环节学时数： 。 学分：3 4.合用专业（注明本科、专科、高职）：本科 本课程的性质、地位和作用 旅游目的地形象策划是旅游管理专业课程中的一门专业必修理论基础课。 该课程在课程（学科）体系中居重要地位，与学科体系中的旅游规划、旅游市场营销 等其他课程是互补关系。 课程使本科层次的学生掌握旅游目的地形象的基础知识，培养基本的专业策划素质， 使学生具备基本的旅游管理专业的策划能力。 二、教学基本要求 本课程的目的、任务 学习目的：①掌握旅游目的地形象策划的基础理论与主要容，为合理设计旅游目的地 形象提供理论依据；②掌握旅游目的地形象设计程序及评论方法，为科学安排旅游产品提 供理论依据；③掌握实态调研、流传、公关、品牌等策略、为优化旅游目的地资源及促使 旅游目的地可持续发展提供理论指导；④掌握CI系统理论在旅游目的地策划中应用树， 立科学的旅游目的地形象策划理念，为培养新世纪新型旅游策划人才确立基础。 学习任务：①学习与剖析研究旅游目的地形象策划的主要理论与主要容；②学习与研 究旅游形象策划的基本程序与方法；③以外国成功的案例指导旅游目的地形象策划实践。 本课程的教学要求 旅游目的地形象策划课程教学要按照客观性、发展性、系统性与理论联系实际四大原 则。详细的学习方法有：察看法、个案法、检查法、讲话-询问检查法及资料综合剖析法等。 三、学时分派 章节 学时数 容 （序号） 理论 实践、实验 总学时 第一章 绪论 3 3 第二章 形象策划 6 6 第三章 旅游目的地形象 6 6 旅游目的地形象策划总体 3 3 第四章 策略 旅游目的地形象实态调研 第五章 策略 第六章 旅游目的地形象公关策略 第七章 旅游目的地形象流传策略 第八章 旅游目的地形象品牌策略 第九章 旅游目的地形象创意 第十章 旅游目的地形象CI策略 复习  33 33 3 6 3 33 3  6 6 6 3 6 3 9 3 合 12 54 42 四、大容 （一）教学大容 第一章 【本章教学目标、要求】： 通，解与案例剖析合，使学生认识国、外国对于旅游目的地的定，掌握旅游 目的地的定及型，掌握旅游目的地基本要素，以及掌握旅游目的地的未来展。 【本章教学重点、点】： 本章重点是旅游目的地的定及型、旅游目的地基本要素等。本章点是旅游目的 地基本要素。 【本章主要教学要点】： 第一??旅游目的地观点 一、旅游目的地的定 二、旅游目的地也有宏和微之 三、旅游目的地的型 第二??旅游目的地的组成要素 一、旅游目的地的组成要素 二、旅游目的地要素的核心容 第三??旅游目的地的未来展 一、游客的需旅游目的地的出点和宿 二、旅游目的地要除去季的影响 三、旅游目的地的需要走合之路 四、旅游目的地将是更广大域的品开 【本章目】： 1.王晨光《旅游目的地》科学2004年 蕾蕾．旅游地形象策划:理和，：旅游，1999年 【本章、或作、、思考】： ．国、外国对于旅游目的地的定有哪些？ ．什么是旅游目的地的合定？ ．旅游目的地的组成要素包括哪些方面？ ．例明旅游目的地型。 ．述旅游目的地的未来展。第二章形象策划 【本章教学目标、要求】： 认识企形象的观点、组成与企文化的异同，掌握形象策划的观点、特点、意及生展，正确理解市与企形象策划的关系，以及企形象策划与企文化的关系，并能例明中国的形象策划的践。 【本章教学重点、点】： 本章重点形象策划的观点、特点、意及生展等，本章点市与企形象策划的关系，以及企形象策划与企文化的关系。 【本章主要教学要点】：第一??形象策划概括一、形象与企形象 二、形象策划 三、企形象策划的特点 四、企形象策划生与展 第二??企形象策划与市、企文化 一、市呼企形象策划 二、形象与企文化 第三??中国的形象策划践 一、太阳神集入企形象策划 二、中国高新科技公司四通公司企形象策划 三、学界与新媒的企入企形象策划潮 【本章目】： 蕾蕾．旅游地形象策划:理和，：旅游，1999年 2.王晨光《旅游目的地》科学2004年 【本章、或作、、思考】： ．企形象的组成包括哪些方面？ ．什么是形象策划的含？ ．企形象策划的意有哪些？ ．企形象策划有什么特点？ ．述企形象策划的生展段。 ．怎样正确理解市与企形象策划的关系？ ．述形象与企文化的异同。 ．怎样理解企形象策划与企文化的关系？ ．例明中国的形象策划的践。 第三章旅游目的地形象 【本章教学目标、要求】： 掌握旅游目的地形象的基本含和特点，理解旅游目的地形象的主体与客体，认识旅 游目的地形象的要素、功能和确立程。 【本章教学重点、点】： 本章重点旅游目的地形象的基本含和特点，旅游目的地形象的主体与客体，要素、 功能和确立程。本章点旅