市场营销策划0668测试题 .pdfVIP

2017 年 4 月自考 市场营销策划（校本评核） 一、单选题（共 26 题） 1、策划的核心是（ ）。 A、 目标 B、 信息 C、 渠道 D、 创意 【正确答案】：D 【答案解析】：本题考查策划的构成因素。创意是策划的核心。参见教材P4。 2、按照市场营销策划的范围划分，被称为专项策划的是（ ）。 A、 宏观策划 B、 中观策划 C、 微观策划 D、 发展策划 【正确答案】：B 【答案解析】：本题考查市场营销策划的类型。中观策划也叫专项策划。参见 教材 P9。 3、进行市场营销策划，首先要（ ）。 A、 明确目的 B、 收集信息 C、 产生创意 D、 制定方案 【正确答案】：A 【答案解析】：本题考查市场营销策划的主要步骤。进行市场营销策划，首先 要明确目的。参见教材 P12。 4、在波士顿咨询集团模型中，高增长率和高市场占有率的战略业务单位是 （ ）。 A、 问题类战略业务单位 B、 明星类战略业务单位 C、 瘦狗类战略业务单位 D、 现金牛类战略业务单位 【正确答案】：B 【答案解析】：本题考查波士顿咨询集团模型。明星类战略业务单位，是高增 长率和高市场占有率的一类业务单位，这类业务单