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安踏公司的营销策略研究
【摘要】近年来，众多的大小品牌融入到休闲运动市场当中，潮流的年轻化品牌理念将贯彻到各个品牌的发展目标当中。而在这些后起的品牌之前早就存在一些老品牌在这个运动市场中占据了重要的位置，像国外的一些大品牌耐克、阿迪达斯等，国内的李宁、乔丹等，但是随着时间的推移，国内出现了许多的运动品牌要参与到这个竞争行列当中，就像361°、特步等等，当运动市场这块“蛋糕”越做越大，机遇也就出现了，安踏公司在这个时候把握住了机遇成功从这些品牌当中脱颖而出，超越了李宁成为了国内第一大运动品牌。本文通过营销知识的相关理论，对安踏公司进行了详细的产品和营销环境的分析，得出了安踏公司在这个运动市场取
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