《数字经济概论》第5章 平台经济.pptx

第5章 平台经济学习目标理解平台的定义与特性。了解平台的发展现状、模式及分类。认知工业互联网平台的含义、体系、生态和典型案例，了解各国工业互联网战略。认知平台竞争中出现的垄断现象及成因，了解各国平台反垄断的相关法规与典型垄断案例。引言平台经济是数字经济的主导业态模式，它带来了全球商业和贸易模式的巨大变革。 平台经济有利于提高全社会资源配置效率，推动技术和产业变革朝着信息化、数字化、智能化方向加速演进。平台经济有助于贯通国民经济循环各环节。平台经济有利于提高国家治理的智能化、全域化、个性化、精细化水平。第一节 平台经济理论平台的涵义网络效应：也称网络外部性。当一群用户彼此间的连接形成了一个网络，该网络每新增一个用户，都对网络上其他用户产生影响。同边（直接）网络效应：指受到网络效应影响的用户属于同一组或同一类角色，例如某个产品或服务的消费者属于一组，而生产者属于另一组。双边（间接）网络效应：指一组用户（如卖家）的效用取决于另一组用户（如买家）的数量。平台：当一个存在网络外部性的市场可以有效地管理在平台上交易（或互动）的不同组用户之间的网络效应时，即是一个平台。平台的特性价格结构的不对称性平台能够对不同组用户施加不同的价格策略，价格策略会影响各组用户的交易意愿，以及他们从交易中获得的剩余，从而影响交易量。 卖方不能将平台对其收取的费用完全转移给买方。平台对不同组用户收取的不同价格水平构成了价格结构，这种价格结构是不对称的。 多归属平台上的用户可能同时使用不止一个平台上，这被称为“多归属”(multi-homing), 相对的，如果用户只使用一个平台，则称为“单归属”(single-homing)。市场倾覆(tipping)“赢家通吃” 。平台竞争与垄断平台之间的竞争是否会在某种程度上导致市场垄断？ 当平台竞争的结果推动了垄断市场结构的产生时，是否还能通过某些机制再次形成竞争？若平台竞争的结果并没有产生垄断，则此时市场竞争存在哪些特征？第二节 平台商业模式平台经济的发展：全球平台经济发展现状全球平台经济逆势高速增长截至2020年12月31日,全球市场价值超100亿美元的数字平台企业1为76家,价值总额达12.5万亿美元,同比增速高达57%。 前十家平台平均增长率高达55.4%,对总体增长的贡献率达71.6%。平台经济的发展：全球平台经济发展现状中美是全球平台经济双引擎,中国在数量上更多,美国在规模上更大数据来源：中国信息通信研究院图5-1 2020年各国数字平台市场价值及占比(100亿美元以上平台) 平台经济的发展：全球平台经济发展现状头部平台发展势头强劲,中美差距不断扩大 数据来源：中国信息通信研究院图5-2 2017-2020年中美Top5数字平台市值比较平台经济的发展：全球平台经济发展现状疫情驱动经济活动加速线上转移数据来源：中国信息通信研究院图5-3 2020年全球数字平台行业分布情况(100亿美元以上平台)平台经济的发展：中国平台经济发展现状我国平台经济保持快速发展态势数据来源：中国信息通信研究院图5-4 2015-2020中国数字平台的数量和市场价值变化情况(价值10亿美元以上平台)平台经济的发展：中国平台经济发展现状中型平台不断涌现并加速成长为大型数字平台 数据来源：中国信息通信研究院图5-5 2015-2020中国中型和大型平台数量和价值变化平台经济的发展：中国平台经济发展现状各领域平台经济都展现出巨大活力数据来源：中国信息通信研究院图5-6 2020年中国各领域数字平台数量平台经济的发展：中国平台经济发展现状各领域平台经济都展现出巨大活力数据来源：中国信息通信研究院图5-7 2020年中国各领域数字平台价值(亿美元)和占比情况(价值10亿美元以上平台)平台经济的发展：中国平台经济发展现状我国平台经济典型领域呈现集中格局平台间竞争的“马太效应”凸显,用户和数据资源加速向少数头部平台集中,各细分领域集中化和寡占化现象极为普遍。 平台的分类表5-1 平台分类平台类别连接属性主要功能网络销售类平台连接人与商品交易功能生活服务类平台连接人与服务服务功能社交娱乐类平台连接人与人社交娱乐功能信息资讯类平台连接人与信息信息资讯功能金融服务类平台连接人与资金融资功能计算应用类平台连接人与计算能力网络计算功能平台的分类表5-2 网络销售类平台平台类别子平台平台定义??????网络销售类平台?综合商品交易类平台专门或者主要从事提供衣帽鞋靴、箱包饰品、数码电器、食品洗护等各类商品的综合平台?垂直商品交易类平台专门或者主要从事某一类型产品交易的平台，具有精准的差异化定位和独特的品牌附加值??商超团购类平台专门或者主要从事供给蔬菜水果、肉蛋水产、粮油调味、酒水饮料、日用百货等生活用品，并提供团购等配送服务的平台平台的分类表5-3 生活服务类